Как планировать кампании в Яндекс Директ

22 сентября команда Яндекса представила новый инструмент Директа, который нужен для более прозрачного прогнозирования результатов медийной рекламы. Данный инструмент называется «Планирование кампаний». Про возможности данного инструмента, как он работает и как начать использовать далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекс.

Что может новый инструмент «Планирование кампаний» и как он работает?

Планирование кампаний — это инструмент для прогнозирования результатов медийных кампаний на основе исторических данных о миллионах кампаний, которые были созданы и запущены ранее. Так же, технологии машинного обучения и методы предиктивной аналитики позволяют составить прогноз с минимальной погрешностью.

С помощью данного инструмента можно спрогнозировать, сколько показов и охвата принесет та или иная рекламная кампания и какой СРМ установить с учетом выбранной стратегии, таргетингов и форматов объявлений. А так же можно получить оценку доли охвата, который сможет выкупить рекламодатель в рамках своего бюджета и настроек.

Прогноз можно получить для одной и более кампаний, а после того как прогноз будет готов, его можно будет выгрузить как медиаплан с описанием выбранных настроек размещений в Excel.

Кстати, на странице есть подборка бесплатных материалов по маркетингу и SMM.

Как начать делать прогнозы?

Новый инструмент находится в рекламном кабинете Директа, во вкладке «Инструменты».

Далее для того, чтобы получить прогноз нужно:

1. Выбрать тип кампании, будет доступно два вида «Медийная» и «Медийная на Главной», далее нужно: выбрать период, ограничение на частоту показов, стратегию и бюджет, настроить корректировки ставок на места размещения.

Чтобы сделать прогноз по нескольким кампаниям нужно повторно нажать «Получить прогноз» и «Добавить в медиаплан».

2. Выбрать тип объявления, настроить параметры таргетинга, указать форматы креативов. На этом этапе можно добавлять несколько групп объявлений с разными настройками.

3. Далее нужно нажать кнопку «Получить прогноз» и он начнет генерироваться.

Когда прогноз сгенерируется его можно будет выгрузить как готовый медиаплан в Excel.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”