×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Как работать с Мастером кампаний в Директ

    Поговорим про работу с «Мастер Кампаний» Яндекс Директ.

    Мастер Кампаний Яндекс Директ | Как настроить контекстную рекламу

    «Все цифры в конверсиях являются достижением целевых действий на сайте, а именно заполненная форма заявки и успешно отправленная (заявка), без кликов по каким-то элементам, или посещениям страниц»

    Я долгое время не обращал внимания на «мастер кампаний», т.к. считал этот инструмент низко эффективным

    В недавнее время, незначительно ухудшилась работа авто стратегий и ручных поисковых. Параллельно стали трубить про хорошие результаты с «мастер кампаний»

    Какая-то логика ухудшения ранее успешно действующих рк стала прослеживаться, и я начал тесты «мастер кампаний»

    Ниже я опишу важные правила при работе с «Мастер Кампаний»

    Сперва покажу результаты:

    Проект №1

    Мастер Кампаний Яндекс Директ | Контекстная реклама

    ГЕО — Москва

    Изначально запустил «МК услуга 1+2+3» с ошибкой, которую осознал (опишу в этой статье), но решил ее оставить для отслеживания дальнейшего результата, изменив лишь стратегию «МК»

    В этом проекте «Мастер Кампаний» позволили увеличить кол-во заявок по нужным для клиента услугам не затрагивая работу рк с авто стратегиями

    В планах запустить отдельно и протестировать «услугу 3», «услугу 4»

    «МК с услугами 1 и 2» были запущены на 3 дня позже, чем «МК с услугами 1 + 2 + 3»

    Обычные рк работают по оптимизации конверсии оплата за переходы

    «Мастер Кампаний» запускал изначально с оплатой за переходы, но как сказал ранее была ключевая ошибка и я сделал переход на оплату за конверсии

    «МК услуга 1 и 2» запускал по предыдущему опыту + система предложила вменяемую стоимость за достижение цели, по этому сразу запустился с оплатой за конверсии

    Итог: МК позволили масштабироваться по микро бюджету не ломая алгоритмы основных рк

    Проект №2

    Мастер Кампаний Яндекс Директ | Контекстная реклама

    ГЕО — Россия

    Одна услуга, но несколько рк с разной семантикой + дубли рк по моему методу в авто рся. На основе ранее запущенных рся сделал дубли по самой конверсионной семантике + самое лучше объявление для «МК»

    После предыдущего проекта я решил по возможности сразу запускаться с оплатой за заявки + адекватная стоимость заявки, если трафика нет в т.ч. 3 дней перехожу на оплату за переходы (для собственной подстраховки)

    В этом случае трафик был и «МК» последние дни очень жестко «перетягивает на себя одеяло», трафик с обычных рк падает и дорожает

    При запуске этого проекта я уже имел данные с тестов своих гипотез и основываясь на них сделал более успешный запуск «МК»

    Итог: Я уверен, что в аукцион заложен показатель ER (Engagement rate — показатель вовлеченности аудитории в определенную нишу / интерес)

    И

    самую вовлеченную аудиторию получает трафик с «МК», потом уже авто стратегии, и только потом ручные рк

    (до появления «МК» лучшую аудиторию получали авто стратегии, для достижения той же аудитории на ручных, приходилось повышать ставки)

    Поэтому в данном проекте (да и не только в данном просто тут наиболее заметно для меня) обычные рк стали отмирать, а МК пошли вверх

    Планирую протестировать работу МК без оплаты за конверсии, возможно результат будет еще лучше

    Проект №3

    Как добиваться успеха при работе с «Мастер Кампаний», изображение №3

    ГЕО — Россия

    В этом проекте базовыми мозгами Директа, предлагалась слишком высокая стоимость за конверсию, я задал адекватную цену ниже предлагаемой и как следствие трафика было очень мало.

    Переход на оплату за клики пошел на пользу + так же «МК» были отредактированы по удачным гипотезам. Они успешно продолжают работу с оплатой за переходы

    Итог: Стоит давать шанс рк поработать с оплатой за переходы, результаты могут превзойти ожидания + Опять же подтвердил свои гипотезы как сделать, чтобы «МК» работали хорошо

    Проект №4

    яндекс директ

    ГЕО — Москва

    раньше с ручных рк в этом проекте получал заявки по ±250р

    Стоит оплата за конверсии мозгами Директа предлагалась оплата выше нормы, но я установил свою адекватную стоимость и дал 3 дня как обычно поработать и посмотреть сколько трафика будет выдаваться

    На удивление трафика было достаточно и рк зацепились за хорошую аудиторию, пошли конверсии. «МК» оптимизировались по целе + стоимости за конверсию, так и оставил работать

    «МК планировки 2» запустил с оплатой за переходы, пока отрабатывает хуже, посмотрим, что будет дальше

    Итог: Устанавливайте в «МК» адекватную стоимость за заявку, дайте ей отработать хотя бы 3 дня, возможно она зацепиться, если нет переходите на оплату за клик.

    В данном проекте «МК» отрабатывает хорошо, объемы намного выше, стоимость еСРА намного ниже

    Запускал эти РК уже на основе опыта предыдущих гипотез

    Проект №5

    Мастер Кампаний Яндекс Директ | Контекстная реклама

    ГЕО — Москва

    В момент, когда пишу статью «МК» работают 1 день, в целом, пока все устраивает тут уже идет тест более глубокой гипотезы уверен он подтвердиться, тк на основе этой гипотезы есть антикейс, и сейчас это ее лучшая версия

    Итог: пока все норм ))

    А теперь неудачные запуски

    Все ошибки я опишу ниже

    Проект №1

    яндекс директ

    ГЕО — Москва

    Проект №2

    Как добиваться успеха при работе с «Мастер Кампаний», изображение №7

    ГЕО — Москва

    Проект №3

    Как добиваться успеха при работе с «Мастер Кампаний», изображение №8

    ГЕО — Москва

    Были еще неудачные запуски / тесты гипотез, но я делал корректировки внутри «МК» и сейчас они работают нормально, по этому я не могу показать неудачные моменты + что изменил + что получилось в динамике (только лишь, что получилось)

    Ключевые вещи при работе с МК

    1 — Основные конверсии приходятся на автотаргет — по этому ключ к победе это грамотное объявление!

    Вшивайте основные запросы в объявление, чтоб алгоритм анализируя его подбирал лучшую аудиторию

    яндекс директ

    В анти кейсах проект №1, ключевая ошибка в объявлениях. Реклама ремонта ванных комнат в обычных рся крео зашло нормально, а в «МК» нет.

    Использовал объявление с текстом «Этот ремонт мы сделали за 14 дней …» алгоритм не смог подобрать более релевантную аудиторию из-за размытого объявления

    2 — Делайте правильную архитектуру МК по смысловым группам

    1 «МК» = 1 набор ключей = 1 релевантное объявление, задача написать релевантное объявление на группу ключей смысловых!

    По релевантности можно разделить запросы:

    (пример) коммунальные платежи и ЖКХ платежи- по факту разные объявления можно дать, но смысл ключей один это коммуналка, поэтому их можно пихать в одну «МК»

    архитектура мк яндекс директ

    3 — Тестируйте стратегии

    Выбирая несколько целей, нельзя установить оплату за конверсии, платите за переходы. Отлично подходит если оплата за конверсии дает мало трафика.

    Я тестирую с 300р в день, если все ок то повышаю плавно!!!

    Как добиваться успеха при работе с «Мастер Кампаний», изображение №11

    По оптимизированной цели можно работать по стратегии с оплатой за заявки

    Тестируйте минимум 3 дня, устанавливайте адекватную для вас цену за заявку, если трафика мало в т.ч. 3 дней повышайте ее стоимость, возможно прибавка + 50р даст уже нормальный поток трафика

    яндекс директ

    Если убрать вообще цель можно работать по стратегии с оплатой за переходы, управляя лишь расходом в день.

    Такую стратегию можно использовать без оптимизированных целей в проекте, для получения максимума трафика (и он не будет ужасным по моему опыту)

    Тестируйте по минимальному расходу

    Мастер Кампаний Яндекс Директ | Контекстная реклама

    Работа с неоптимизированной целью — если убрать предлагаемую стоимость заявки то получим стратегию максимум конверсий по выбранной цели

    так же можно делать и с оптимизированной целью

    эта стратегия может срезать трафик, если не будет конверсий и какое-то кол-во попыток обновления аудитории пройдет, по этому потом можно ее сменить на «Максимум переходов», либо сразу запускаться на Макс. Перех. , что бы не ограничивать подбор аудитории

    яндекс директ

    4 — Связка = Семантика + Стратегия

    Лучше всего по моему опыту показала работа ключей с конверсией (на статистике предыдущих РК) + стратегия с оплатой за ПЕРЕХОДЫ (а это стратегии «Максимум переходов» «Максимум конверсий по заданной цели»

    Если нет статистики по конверсиям, запускайте максимально коммерческую семантику с оплатой за переходы

    Широкая семантика, лучше всего работает со стратегией «Оплата за конверсии» т.к. мы даем огромное кол-во аудитории, где больше шансов зацепиться за конверсии у робота

    5 — Масштабировать удачные «МК» новыми объявлениями

    Скопировали, заменили картинку, по необходимости и текст (но с сохранением ключевых слов в объявлении), запустили в работу, и все, работает как отдельная боевая единица

    Придерживаясь этим 5 правил в данный момент я с уверенностью могу сказать, что «МК» будет работать хорошо!

    Есть еще мои гипотезы, но нет статистики и уверенности, что они удачные, поэтому я не буду их описывать сейчас

    В целом, я думаю, это новая эпоха в работе авто стратегий Я.Директа, НО есть проекты, где «МК» не подойдет как основные РК, лишь как дополнение из-за ограничений по объявлений, по кол-ву ключевых слов

    Спасибо, что дочитал(а) до конца

    Автор: Михаил Ашихин

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.