Обновление рекламного кабинета ВКонтакте в 2021 году

Поговорим про продвижение бизнеса, товаров и услуг ВКонтакте и расскажем про обновления рекламного кабинета ВК в 2021 году.

В соцсети на конец 2021 года были зарегистрированы 73 млн активных пользователей в России. Чем больше юзеров на платформе, тем выше вероятность проекту найти свою аудиторию. В распоряжении бизнеса в соцсети есть: развитие сообщества, чат-боты, мини-приложения и множество других инструментов. Рекламный кабинет ВКонтакте поможет находить потенциальных клиентов как можно точнее. 

Задача продвижения — сделать его максимально интегрированным в пользовательский контент, нативным. Встраивайтесь в ленту органично. Если вы продвигаете бизнес в соцсети, то ваши конкуренты здесь — это пост с лайфхаками, гифки с котиками, фото огурцов, которые вырастила ваша тетя Маша у себя на балконе. Задача таргетированной рекламы — вырвать пользователя из этого потока информации и донести сущность и ценность продукта. 

ВКонтакте — самая большая социальная площадка в России. Лакомая аудитория для любого бизнеса — это люди от 25-ти до 34-х лет. Это активная молодежь, которая при этом уже имеет деньги, чтобы купить понравившийся товар. И ВКонтакте таких пользователей — 12 % от всей аудитории. И вообще, в соцсети теперь преобладают люди возрастом 35+. Это платежеспособная публика, которая готова приобретать товары практически из любой ниши. 

Обновления рекламного кабинета ВКонтакте в 2021 году

В 2021 году ВКонтакте ввел несколько значительных изменений, опираясь на пожелания пользователей и специалистов по продвижению. На протяжении нескольких лет к представителям платформы регулярно подходили на конференциях SMM-щики, которые рассказывали о том, какие нововведения были бы нужны и полезны. 

Рекламный кабинет ВКонтакте изначально славился своим дружелюбием по отношению к таргетологам, простотой и удобством. Разработчики платформы внесли еще несколько изменений, облегчающих жизнь не только специалистам по продвижению, но и новичкам, которые пытаются настроить рекламную кампанию впервые. Рассмотрим пять основных нововведений. 

1. Реклама мобильных приложений

Недавно предрекали, что в скором времени у каждого бизнеса будет свое приложение, которое станет главной точкой соприкосновения с пользователем. Прогноз не сбылся. Смартфоны есть у всех, но взрывного роста приложений не возникло. Существует две основных причины, почему приложения не «выстрелили»:

• разработка — довольно дорогое удовольствие и не вписывается в экономику многих бизнесов;
• мобильные приложения набили оскомину самим пользователям. У каждого человека есть стандартный  набор приложений, которыми он пользуется; остальные спустя время удаляются.

Но для многих компаний мобильные приложения важны и нужны, поэтому в рекламный кабинет ВКонтакте теперь интегрирована реклама мобильных приложений. Существуют специфические таргетинги, по моделям и типам устройств, есть специальные форматы рекламных объявлений. Интересно, что во все форматы рекламного объявления по умолчанию вставлен призыв к действию, чтобы специалист не забыл об этой важной детали креатива. При этом сохраняются лучшие традиции обычной таргетированной рекламы. Продвижение мобильных приложений можно запускать по кликам, по показам, смотреть, что происходило.

Для отслеживания хода рекламной кампании и установок имеются специальные трекеры. ВКонтакте создал все условия, чтобы мобильное приложение стало популярным.

2. Новый путь создания объявлений

Теперь он начинается с определения цели. В рекламном кабинете стало все проще и понятнее. Он отталкивается от задач, которые стоят перед специалистами: привлечь в сообщество, перевести трафик на сайт. Дальше, в зависимости от основной цели кампании, выстраивается логика решений. Такой подход снижает порог входа для новичков в таргете и убирает рутину с действующих специалистов. 

3. Появилась оптимизация по конверсиям

У вас есть сайт, на нем существует достижимая цель: наполнение корзины, добавление товара, клик по карточке. Вы загружаете цель в систему и говорите ей: «Фас». Алгоритм начинает искать и приводить людей, которые с большей долей вероятности совершат целевое действие. Главное, чтобы было совершено достаточное количество конверсий, тогда нейросеть обучится в течение пары и дней, а потом наладит приток целевой аудитории с максимальной точностью. Здесь нет никакой магии — исключительно математика и просчет формул. 

Представим, что вы запускаете рекламу на потенциальных клиентов: мужчины/женщины, 25-35 лет, география — вся Россия. Это самая популярная аудитория, которая насчитывает примерно 40 млн человек. Оптимизация отслеживает сигналы от пользователей и на их основе делает выводы, кто из всей широкой аудитории нужен именно вашему бизнесу. 

ВКонтакте существует оптимизация бюджета рекламных объявлений. Она упрощает проведение А/В тестов. Можно контролировать расход денег руками, но это долго и утомительно. Теперь сама платформа перемещает бюджет на более эффективное объявление. 

4. Улучшение и развитие автостратегии

Автоматическое управление ценой работает в связке с установкой дневных лимитов. Происходит это так: вы задаете указанную цель, затем задаете бюджет на день, определяете целевую аудиторию. Система сама понимает, кому и что показывать. Только не «душите» целевую аудиторию слишком большим количеством настроек. Пусть она будет шире, так алгоритму легче обучаться. 

Автоматическое управление ценой помогает оптимизировать закупку рекламы под нужное целевое действие:

• максимум показов;
• максимум переходов;
• конверсии на сайте;
• сбор заявок;
• вступления в бизнес-сообщество ВКонтакте. 

5. Введена оптимизация бюджета в рекламных кампаниях

Она призвана экономить время специалиста и делать запуски эффективнее. Оптимизация бюджета в рекламных кампаниях подходит для четырех целей: 

• максимизация количества переходов по более низкой цене;
• заполнение лид-форм;
• подписки на сообщество;
• подписки на мероприятия.

Как видите, платформа ВКонтакте сделала свой рекламный кабинет еще проще и удобнее. Автоматизация, использование возможностей нейросети помогают освоить таргетированную рекламу новичкам. Нововведения призваны облегчить работу специалистов по продвижению и сделать ее еще эффективнее. Словом, ВКонтакте становится все более подходящей площадкой для развития бизнеса.

Автор: Вячеслав Прохоров