Обновление рекламного кабинета ВКонтакте в 2021 году

Поговорим про продвижение бизнеса, товаров и услуг ВКонтакте и расскажем про обновления рекламного кабинета ВК в 2021 году.

В соцсети на конец 2021 года были зарегистрированы 73 млн активных пользователей в России. Чем больше юзеров на платформе, тем выше вероятность проекту найти свою аудиторию. В распоряжении бизнеса в соцсети есть: развитие сообщества, чат-боты, мини-приложения и множество других инструментов. Рекламный кабинет ВКонтакте поможет находить потенциальных клиентов как можно точнее. 

Задача продвижения — сделать его максимально интегрированным в пользовательский контент, нативным. Встраивайтесь в ленту органично. Если вы продвигаете бизнес в соцсети, то ваши конкуренты здесь — это пост с лайфхаками, гифки с котиками, фото огурцов, которые вырастила ваша тетя Маша у себя на балконе. Задача таргетированной рекламы — вырвать пользователя из этого потока информации и донести сущность и ценность продукта. 

ВКонтакте — самая большая социальная площадка в России. Лакомая аудитория для любого бизнеса — это люди от 25-ти до 34-х лет. Это активная молодежь, которая при этом уже имеет деньги, чтобы купить понравившийся товар. И ВКонтакте таких пользователей — 12 % от всей аудитории. И вообще, в соцсети теперь преобладают люди возрастом 35+. Это платежеспособная публика, которая готова приобретать товары практически из любой ниши. 

Обновления рекламного кабинета ВКонтакте в 2021 году

В 2021 году ВКонтакте ввел несколько значительных изменений, опираясь на пожелания пользователей и специалистов по продвижению. На протяжении нескольких лет к представителям платформы регулярно подходили на конференциях SMM-щики, которые рассказывали о том, какие нововведения были бы нужны и полезны. 

Рекламный кабинет ВКонтакте изначально славился своим дружелюбием по отношению к таргетологам, простотой и удобством. Разработчики платформы внесли еще несколько изменений, облегчающих жизнь не только специалистам по продвижению, но и новичкам, которые пытаются настроить рекламную кампанию впервые. Рассмотрим пять основных нововведений. 

1. Реклама мобильных приложений

Недавно предрекали, что в скором времени у каждого бизнеса будет свое приложение, которое станет главной точкой соприкосновения с пользователем. Прогноз не сбылся. Смартфоны есть у всех, но взрывного роста приложений не возникло. Существует две основных причины, почему приложения не «выстрелили»:

• разработка — довольно дорогое удовольствие и не вписывается в экономику многих бизнесов;
• мобильные приложения набили оскомину самим пользователям. У каждого человека есть стандартный  набор приложений, которыми он пользуется; остальные спустя время удаляются.

Но для многих компаний мобильные приложения важны и нужны, поэтому в рекламный кабинет ВКонтакте теперь интегрирована реклама мобильных приложений. Существуют специфические таргетинги, по моделям и типам устройств, есть специальные форматы рекламных объявлений. Интересно, что во все форматы рекламного объявления по умолчанию вставлен призыв к действию, чтобы специалист не забыл об этой важной детали креатива. При этом сохраняются лучшие традиции обычной таргетированной рекламы. Продвижение мобильных приложений можно запускать по кликам, по показам, смотреть, что происходило.

Больше о маркетинге и продвижении забирайте бесплатно на этой странице.

Для отслеживания хода рекламной кампании и установок имеются специальные трекеры. ВКонтакте создал все условия, чтобы мобильное приложение стало популярным.

2. Новый путь создания объявлений

Теперь он начинается с определения цели. В рекламном кабинете стало все проще и понятнее. Он отталкивается от задач, которые стоят перед специалистами: привлечь в сообщество, перевести трафик на сайт. Дальше, в зависимости от основной цели кампании, выстраивается логика решений. Такой подход снижает порог входа для новичков в таргете и убирает рутину с действующих специалистов. 

3. Появилась оптимизация по конверсиям

У вас есть сайт, на нем существует достижимая цель: наполнение корзины, добавление товара, клик по карточке. Вы загружаете цель в систему и говорите ей: «Фас». Алгоритм начинает искать и приводить людей, которые с большей долей вероятности совершат целевое действие. Главное, чтобы было совершено достаточное количество конверсий, тогда нейросеть обучится в течение пары и дней, а потом наладит приток целевой аудитории с максимальной точностью. Здесь нет никакой магии — исключительно математика и просчет формул. 

Представим, что вы запускаете рекламу на потенциальных клиентов: мужчины/женщины, 25-35 лет, география — вся Россия. Это самая популярная аудитория, которая насчитывает примерно 40 млн человек. Оптимизация отслеживает сигналы от пользователей и на их основе делает выводы, кто из всей широкой аудитории нужен именно вашему бизнесу. 

ВКонтакте существует оптимизация бюджета рекламных объявлений. Она упрощает проведение А/В тестов. Можно контролировать расход денег руками, но это долго и утомительно. Теперь сама платформа перемещает бюджет на более эффективное объявление. 

4. Улучшение и развитие автостратегии

Автоматическое управление ценой работает в связке с установкой дневных лимитов. Происходит это так: вы задаете указанную цель, затем задаете бюджет на день, определяете целевую аудиторию. Система сама понимает, кому и что показывать. Только не «душите» целевую аудиторию слишком большим количеством настроек. Пусть она будет шире, так алгоритму легче обучаться. 

Автоматическое управление ценой помогает оптимизировать закупку рекламы под нужное целевое действие:

• максимум показов;
• максимум переходов;
• конверсии на сайте;
• сбор заявок;
• вступления в бизнес-сообщество ВКонтакте. 

5. Введена оптимизация бюджета в рекламных кампаниях

Она призвана экономить время специалиста и делать запуски эффективнее. Оптимизация бюджета в рекламных кампаниях подходит для четырех целей: 

• максимизация количества переходов по более низкой цене;
• заполнение лид-форм;
• подписки на сообщество;
• подписки на мероприятия.

Как видите, платформа ВКонтакте сделала свой рекламный кабинет еще проще и удобнее. Автоматизация, использование возможностей нейросети помогают освоить таргетированную рекламу новичкам. Нововведения призваны облегчить работу специалистов по продвижению и сделать ее еще эффективнее. Словом, ВКонтакте становится все более подходящей площадкой для развития бизнеса.

Автор: Вячеслав Прохоров