Медиаплан для контекстной рекламы: как его составить

Приветствую, дорогие читатели! Вам доносит информацию специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! В этой статье я расскажу про медиаплан для контекстной рекламы: что это такое, какую роль он играет и как им пользоваться.

Ранее я уже писал что-то подобное (вот ссылка на статью). Та статья поясняла, что предсказывать количество заявок/продаж и их стоимость нерационально и невозможно, так как рынок диктует свои условия и мы не пророки, чтобы видеть будущее)))

Тогда создается вопрос: «Разве нет смысла делать медиаплан для контекстной рекламы вообще?»

Смысл, конечно, есть. И вот аргументы:

— медиаплан даст Вам понять, стоит ли запускать контекстную рекламу;

— примерные расчеты (стоимость заявки и их количество) дадут понять, на какие показатели стоит опираться специалисту по контекстной рекламе во время ведения рекламных кампаний. Другими словами, специалист будет делать все, чтобы подогнать показатели к медиаплану;

— медиаплан для контекстной рекламы можно делать помесячно, опираясь на результат рекламных кампаний предыдущего месяца и планировать результат на текущий месяц, но это тоже не гарантирует, что текущий месяц отработает лучше или так же, как предыдущий месяц;

— медиаплан покажет Вам, сколько Вы бы могли получить примерно заявок и их стоимость за последние 30 дней, если бы запустили контекстную рекламу.

Как составить медиаплан для контекстной рекламы

— перейти в WordStat → ввести нужный регион и наименование товара/услуги и посмотреть, есть ли спрос; если спроса нет, то контекст нет смысла запускать вообще, и, соответственно, не нужно тратить время на медиаплан:

— перейти в прогнозатор бюджета Яндекс.Директа и планировщик ключевых слов Google Ads и сделать все согласно скринам:

— посмотреть конверсию сайта за последний месяц через Яндекс.Метрику, Google Analytics либо через какую-нибудь другую систему аналитики (если нет сайта либо еще неизвестна конверсия, то берите конверсию сайта 2-3%) и с помощью кликов, бюджетов высчитать, сколько вы получили бы заявок и по какой стоимости за последние 30 дней:

а) примерное количество заявок считаем формулой: кол-во кликов*конверсию сайта;

б) примерную стоимость заявки считаем формулой: бюджет/примерное количество заявок.

Кстати, здесь можете скачать более  300+ кейсов и статей по SMM и таргету.

Еще два важных момента по медиаплану:

1. Медиаплан может спрогнозировать примерные показатели только для поисковых реклам Яндекса и Google. Для сетевых рекламных кампаний прогноз вообще не делается, так как показы там не зависят от ввода фраз в поисковых системах пользователями, и никакие формулы это не спрогнозируют;

2. Не нужно расстраиваться, когда специалист Вам предоставляет в медиаплане неудовлетворяющие Вас показатели: это не зависит от специалиста. Говорю это, потому что прочувствовал на собственном опыте; один потенциальный заказчик даже сказал следующее: «Что-то ты плохо прогнозируешь!».

Была ли статья полезной? Мнением поделитесь в комментариях!

С Вами был специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! Желаю, чтобы Ваши медиапланы все-таки сбывались, дорогие читатели!)))