Корректировки ставок по платежеспособности аудитории в Яндекс Директе

29 октября 2021 команда Яндекс.Директ представила новые корректировки ставок. Теперь вы можете регулировать ставки объявлений для платежеспособного сегмента аудитории. О том, как это работает, как отображается в статистике и кому подойдет. Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Как это работает?

Теперь в Яндекс.Директе в разделе «Корректировка ставок» выставить корректировки на 10% от платежеспособной аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:

— Топ 1%

— 2—5%

— 6—10%

Теперь вы сможете повышать ставки при показе объявлений платежеспособной аудитории и пользователям, которые интересуются премиум-товарами.

Чтобы добавить новые корректировки нужно в настройках рекламной кампании или групп объявлений найти раздел «Корректировка ставок» и выбрать один или несколько сегментов, далее нужно выставить повышающую или понижающую корректировки.

Минимальный уровень — -100%, максимальный — +1200%.

Например, если для ключевой фразы назначена ставка 100 ₽ и установлена корректировка +100% для сегмента 2-5%, то при показе и клике по объявлению реальная ставка добавит 100% и в итоге составит 200 ₽.

Выбирайте больше бесплатных материалов по маркетингу и СММ на этой странице.

Отображение корректировок в статистике

Для отслеживания статистики появился новый раздел «Уровень платежеспособности» с текущим распределением целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Данный раздел доступен всем рекламодателям. Его можно использовать для того, чтобы решить, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента.

Корректировки доступны для поисковых рекламных кампаний и для кампаний в сетях. Их можно применять к текстово-графическим и динамическим объявлениям, рекламе мобильных приложений и смарт-баннерам.

Подробнее о корректировках ставок можно прочитать в справочнике Яндекса.

Кому подойдет?

Новые корректировки на такие сегменты подойдут бизнесам, чья стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, которые продают товары премиум-сегмента.

Автор: Юлия Твердохлеб, специалист маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”