Кейс: реклама партнёра Яндекс Go и Яндекс Доставки в Яндекс Директ и Google Ads

Как получить 10 994 заявок в РБ из контекстной рекламы? Как сработала реклама партнера Яндекс Go и Яндекс Доставки в Яндекc Директ и Google Ads рассказал в кейсе специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей.

В этой статья я хочу рассказать о своем первом успешном кейсе в тематике Яндекс GO (Яндекс Такси) и Яндекс.Доставка, а именно: как привлечь 10 994 заявки по их партнеру в РБ за 11 месяцев из контекстной рекламы.

Если интересно? Тогда читаем!

В связи с тем, что я добился хорошего результата по автомойке в Минске, данный заказчик порекомендовал меня своему знакомому, то есть тому самому партнеру Яндекс Go. Связавшись с ним, обсудили его цели и задачи. Цель заказчика была следующая: получать обращения от тех, кто ищет работу водителя Яндекс GO, конкретное количество и стоимость обращения не оговаривалась, так как реклама запускалась впервые. Сразу после разговора был заключен договор, и я приступил к работе.

Настройка рекламы партнера Яндекс Go в Яндекс Директ и Google Ads

1. Собраны, спаршены и отминусованы ключевые слова, такие как: работа в яндекс такси, водитель в яндекс такси, курьер в яндекс еду, работа в яндекс доставке и т.п.;

2. Выгружены и запущены рекламные кампании на поиск Яндекс и Google и на сайты-партнеры Яндекса и Google со следующими объявлениями:

3. Регион показов рекламы — Беларусь;

4. Запущены следующие виды рекламных кампаний и таргетингов: Поисковые рекламные кампании по ключевым словам в Яндекс и Google, РСЯ по ключевым словам, Мастер кампаний на автотаргетинг, кампания Performance Max (PM) в Google;

Масштабирование рекламных кампаний

1. Проведено А/Б тестирование рекламных объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективные варианты;

2. Найдены рабочие связки, которые приносят заявки по адекватной цене;

3. Отключены неэффективные ключевые фразы и площадки, а также уменьшен бюджет на объявления, которые приносили дорогие заявки. Вместо этого увеличен бюджет на объявления, приносящие дешевые заявки;

4. Работа над улучшением конверсии сайта;

Эффективные связки, которые работают и сейчас

1. РСЯ по ключевым словам, которая за период 11.07.23-26.06.24 обеспечила 750 заявок по 64 рос. руб., что почти в 2 раза дешевле средней стоимости заявки (114 рос. руб.), поэтому данная связка работает и по сегодняшний день:

2. РСЯ на автотаргетинг, запущенная через Единую-перфоманс кампанию (ЕПК), которая обеспечила 224 заявки по 164 рос. руб., что на 44% дороже средней стоимости заявки. Стоимость заявки превышает не намного, поэтому данная связка работает и по сегодняшний день:

3. Мастер кампаний на автотаргетинг, который обеспечил 1 120 заявок по 44 рос. руб., что в 2,6 раз дешевле средней стоимости заявки, поэтому данная связка работает и по сегодняшний день:

4. Поисковая рекламная кампания в Google Ads по ключевым словам, которая обеспечила 8 043 заявок по 116 рос. руб., что практически равно средней стоимости заявки, также эта связка обеспечила самое большое количество заявок, поэтому она работает и по сегодняшний день:

5. Кампания PM, которая обеспечила 666 заявок по 109 рос. руб., что практически равно средней стоимости заявки, поэтому данная связка работает и по сегодняшний день:

Неэффективные связки

Единственная связка, которая не сработала — это поисковая рекламная кампания по ключевым слова в Яндексе, она обеспечила 176 заявок по 223 рос. руб., что практически в 2 раза дороже средней стоимости заявки, также эта связка обеспечила самое меньшее количество заявок, поэтому было принято решение ее остановить:

Итоговые результаты рекламы партнера Яндекс Go и Яндекс Доставки в Яндекс Директ и Google Ads

За период с 11 июля 2023 по 26 июня 2023 года мы получили 10 994 заявок, причем каждая заявка стоила в среднем 114 рос. руб. Результат считаю превосходным, так как удалось обеспечить большой объем заявок (999 в месяц) по низкой стоимости (самая низкая стоимость заявки со всех моих проектов).

Рекламный бюджет составляет 114 350 рос. руб. в месяц.

Кроме того, за 11 месяцев мы потратили на рекламу всего 1275 837 рос. руб.