×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов

    Поговорим про продвижение компании по скупке и переработке автомобильных катализаторов в Яндекс Директ и Google Ads. Как увеличить количество конверсий для сайта с нулевой посещаемостью и снизить цену клика? Ответ в этом кейсе менеджера проекта Елены Скрупинской.

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №1

     

    Клиент: компания по скупке и переработке автомобильных катализаторов «СatKat»

    Период: май 2021 — июль 2021

    Способ продвижения: контекстная реклама в Яндекс.Директ и Ads Google

    Бюджет: 555 550,26 рублей

    Конверсии: 523

    Средняя стоимость конверсии: 1 062,24 руб.

    Регион продвижения: Москва

    Цель: продвижение компании и привлечение новых клиентов через сайт

    Несколько фактов о заказчике

    Компания «СatKat» занимается скупкой и переработкой автомобильных катализаторов. Организация достаточно молодая — начала своё развитие в 2017 году.

    Ценовая политика компании связана с лондонской биржей металлов (LME), так как она работает напрямую с аффинажными заводами без посредников.

    В настоящий момент компания охватывает большую часть рынка Москвы и МО, а также успешно развивается в других регионах, с каждым годом увеличивая количество филиалов по всей России. Цель компании — работа не только в России, но и в странах СНГ.

    Главная страница сайта компании

    Главная страница сайта компании

    Старт продвижения компании в Интернете

    В начале 2021 года компания «СatKat» обратилась в наше агентство для создания сайта компании по скупке и переработке автомобильных катализаторов.

    После запуска сайта уже в мае этого года клиент попросил настроить и контекстную рекламу в поисковых системах Яндекс и Google.

    Мы проанализировали сайты конкурентов, составили коммерческое предложение и сформировали медиаплан. Клиента всё устроило, и мы приступили к работе.

    Ряд преимуществ компании «СatKat» перед конкурентами:

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №3

     

    — точность оценки катализатора с помощью XRF анализа;

    — быстрая оценка в течении 15 минут;

    — возможность выезда их специалиста на дом для оценки.

    Смотрите также мастер-класс, как подготовить площадку к рекламе, по этой ссылке.

    Продвижение компании по скупке и переработке автомобильных катализаторов в Яндекс Директ и Google Ads

    — Определили ключевые слова, по которым буде рекламировать компанию.

    — Собрали семантическое ядро — 540 запросов.

    — Сделали сортировку по группам и для каждой ключевой позиции создали своё объявление.

    — Написали список с минус-словами и фразами, для контроля расхода бюджета по компетентным запросам.

    — В Яндекс сделали разделение по кампаниям на поисковые и баннерные (РСЯ). Для РСЯ создали несколько видов объявлений: текстово-графические, графические и видео-объявления.

    — Выбрали регион показа — Москва.

    — Установили Яндекс.Метрику и связали её с сайтом. Сделали настройку по целям Яндекс.Метрики: кнопки «Нажатие на номер телефона», «Переход в WhatsApp», «Отправка формы», «Клик по email».

    — Скорректировали ставки с увеличением на мужчин платежеспособного возраста 25-44 года и трафика с мобильных устройств.

    Примеры объявлений в Яндекс_Поиск:

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №4
    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №5

     

    Примеры объявлений в Яндекс_РСЯ: текстово-графическое, графическое и видео-объявление

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №6
    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №7
    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №8

    Примеры объявлений в Google_Поиск:

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №9
    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №10

    Результаты по привлечению конверсий

    За 3 месяца работы количество посетителей сайта выросло с 0 до 7557 человек

    График посещений сайта компаний

    График посещений сайта компаний

    97% посетителей пришли с переходов по рекламным объявлениям

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №12

     

    Яндекс Директ:

    230 конверсий поступило с форм на сайте

    36 звонков — непосредственно по номеру телефона из рекламного объявления

    — Всего: 266 конверсий по средней стоимости — 1 320,76 руб.

    Данные рекламного кабинета Яндекс_Директ

    Данные рекламного кабинета Яндекс_Директ

    Данные рекламного кабинета Яндекс.Метрики (Звонки)

    Данные рекламного кабинета Яндекс.Метрики (Звонки)

    Ads Google:

    199 конверсий с форм, что размещены на сайте

    58 звонков по номеру телефона, указанного в объявлении.

    — Всего: 257 конверсий. Средняя стоимость конверсии составила 743,27 руб.

    Данные рекламного кабинета Ads Google

    Данные рекламного кабинета Ads Google

    Совместных целевых действий по обеим поисковым системам — 523. Средняя стоимость конверсии — 1 062,24 руб.

    Стоит отметить высокий прогноз ставки и списываемую цену на поисковые фразы в Яндекс.Директ, которая могла доходить до 3 000 руб. при показах на самых верхних поисковых строках.

    Мы смогли установить среднюю списываемую цену клика — 148,49 руб.

    Кейс по продвижению компании, занимающейся скупкой автомобильных катализаторов, изображение №16

     

    В Ads Google дела с аукционным распределением стоимости ставок обстоят в три раза лучше. Мы установили среднюю списываемую цену клика в размере 55,67 руб.

    Клиент доволен рекламным продвижением сайта. Будем и дальше работать над увеличением количества конверсий и снижением цены клика. Для лучшего отслеживания эффективности интернет-рекламы и прослушивания звонков планируем установить на сайт заказчика сервис сквозной аналитики на основе колл-трекинга.

    Автор: SMM-агентство «В точку»

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.