Кейс: продвижение детского центра в «Одноклассниках»

Всем привет! Это снова я — Митракова Анна — квалифицированный специалист по таргетированной рекламе в соцсетях, автор блога SMM по ГОСТу. Сегодня расскажу про продвижение детского центра в «Одноклассниках». Более 3-х лет я успешно работаю с локальным бизнесом. На детских проектах «собаку съела» 🙂

О проекте

«Роботёнок» — это Школа Робототехники и программирования для детей от 6 до 16 лет. Программа и методы обучения Школы позволяют с легкостью освоить базовые знания по физике, математике, программированию, конструированию и мехатронике.

Школа использует оборудование на базе конструкторов Lego: Lego Wedo и Lego Mindstorms.

География: Севастополь, Симферополь, Джанкой, Керчь

Целевая аудитория: родители 25+

Лид магнит: бесплатный пробный урок.

Задача — привлечь как можно больше заявок на бесплатный урок, цена за лид до 150 руб.

Начало работы

Перед стартом оценила примерный объем аудитории в 4х городах на рекламной площадке Ок.

Объем аудитории Джанкой

Группа была создана с «0», в закреп поставили пост приглашение, т.к. часть трафика поплывет прямо в группу, минуя анкету и лид-форму.

Настроила приветственное сообщение с предложением заполнить анкету.

Лиды решили собирать в приложении «Анкета» и лид-форму

Анкета

В ОК замечательно работают «Интересы», гораздо лучше чем в ВК, поэтому я работаю «по широкой» и не занимаюсь мелкой нарезкой аудитории.

Но если вы хотите чуть-чуть поэкспериментировать с возможностями mytarget, перед настройкой рекламной кампании нужно подготовить аудиторные сегменты.

Делюсь своими:

1. Контекстный таргетинг — через wordstat собрала основные ключевые запросы по детской тематике;

2. Активности в мамских группах ВК — списки пользователей собрала с помощью парсера;

3. Аудитория по именам (Ани, Оли, Тани, Наташи и т.п.) — собрала с помощью парсера.

Рекламные кампании:

1. Геолокация + поведенческий фактор

2. Анкеты + интересы

3. По именам + интерес + локация (делаю это исключительно для персонализации)

4. Контекст — аудитория хорошо реагирует на рекламу, но ее очень мало.

Скрин из рекламного кабинета

Примеры постов:

Продвижение детского центра в «Одноклассниках». Итоги:

Потрачено: 85 297,30

Обращений: 816 (без учета обращений в сообщения сообщества), в т.ч. 104 лид-форма, 712 — анкеты.

Стоимость: 105 руб.

Автор: Анна Митракова-Халиуллина