Как писать отчет по таргетированной рекламе для заказчика?
Самое страшное позади — вы провели рекламную кампанию, и теперь хочется поделиться полученными результатами с заказчиком, чтобы договориться о продлении сотрудничества на следующий месяц. Как написать такой отчет по таргетированной рекламе, чтобы заказчик почувствовал заботу и ваш профессионализм?
Отчет по таргетированной рекламе: структура
1. Даты проведения рекламной кампании и цель ведения РК
Указываете период, с какого по какое число велась реклама, и прописываете цели рекламной кампании, например
«Реклама велась с 1 по 31 апреля на сообщения сообщества, в котором было настроено следующее автоприветствие….»
2. Общий бюджет за период, когда велась реклама
Например — «Всего было потрачено 10.000р»
3. Достигнутые показатели по всей рекламной кампании
Указываем общее количество:
— Переходов
— Вступлений в сообщество
— Полученных заявок/обращений/покупок
4. Протестированные форматы объявлений
Какие форматы объявлений были протестированы в ходе тестовой рекламной кампании на все аудитории.
Например: «В ходе тестовой РК были протестированы следующие форматы …»
5. Ментальная карта аудиторий + логика сбор баз
Выкладываете картинкой согласованную ментальную карту аудиторий, которые договорились протестировать с заказчиком
Затем прописываете, как собирались базы, перечисленные в карте.
Например: «Участники вег 3+» — собирались тематические сообщества по вегетарианской тематике, состоящие минимум в 3 сообществах. Далее, в рекламном кабинете настраивались гео (СПБ) и возрастные критерии (3+)
6. Наилучшие аудитории и объявления в каждом сегменте аудитории + статистика по ним
Например:
Наилучших показателей по количеству переходов удалось достичь у аудитории «Лидеры мнений» с помощью следующего промо-поста (выкладываете скриншот объявления)
Всего потрачено по этому объявлению: 5000р
Всего переходов: 1000
Стоимость перехода — 5 рублей
7. Рекомендации по дальнейшей работе сообщества и ведению таргета
Не факт, что даже после проведения успешной рекламной кампании человек захочет продлять сотрудничество именно с вами.
Может, он наймет сотрудника в офис, чтобы тот вел РК в течение месяца самостоятельно. Поэтому наша задача дать рекомендации по улучшению показателей и дальнейшему ведению таргетированной рекламы.
Обратите внимание на следующее:
— Перезапуск объявлений
— Автопополнение аудиторий с помощью Таргет Хантер
— Сплит-тестирование наилучших объявлений
— Гипотезы по смежным аудиториям, которые не удалось протестировать
— Работа с воронкой продаж заказчика
— Изменение УТП, блоков посадочной страницы, общей стратегии продвижения
Автор: Дмитрий Фердман
Как агентствам и фрилансерам продавать услуги на большие чеки
Кто-то считает, что продавать — талант: либо дано, либо нет. Я думаю, что это приобретаемое качество. В моём агентстве продажами занимаются проджекты, которые выросли из таргетологов.
ПодробнееКак таргетологу найти своего первого клиента: 7 способов
Проверенные советы, как найти первых заказчиков, если нет опыта работы.
ПодробнееКак таргетологу провести брифинг клиента и составить договор
У таргетологов бывает так: к вам приходит клиент и говорит: «Мне нужны услуги, мне вас порекомендовали». В 9 случаях из 10 у таких заказчиков очень небольшой опыт в рекламе или нет его совсем.
Подробнее