Как писать отчет по таргетированной рекламе для заказчика?

Самое страшное позади — вы провели рекламную кампанию, и теперь хочется поделиться полученными результатами с заказчиком, чтобы договориться о продлении сотрудничества на следующий месяц. Как написать такой отчет по таргетированной рекламе, чтобы заказчик почувствовал заботу и ваш профессионализм?

Отчет по таргетированной рекламе: структура

1. Даты проведения рекламной кампании и цель ведения РК

Указываете период, с какого по какое число велась реклама, и прописываете цели рекламной кампании, например
«Реклама велась с 1 по 31 апреля на сообщения сообщества, в котором было настроено следующее автоприветствие….»

2. Общий бюджет за период, когда велась реклама

Например — «Всего было потрачено 10.000р»

3. Достигнутые показатели по всей рекламной кампании

Указываем общее количество:

— Переходов
— Вступлений в сообщество
— Полученных заявок/обращений/покупок

4. Протестированные форматы объявлений

Какие форматы объявлений были протестированы в ходе тестовой рекламной кампании на все аудитории.

Например: «В ходе тестовой РК были протестированы следующие форматы …»

5. Ментальная карта аудиторий + логика сбор баз

Выкладываете картинкой согласованную ментальную карту аудиторий, которые договорились протестировать с заказчиком

Затем прописываете, как собирались базы, перечисленные в карте.

Например: «Участники вег 3+» — собирались тематические сообщества по вегетарианской тематике, состоящие минимум в 3 сообществах. Далее, в рекламном кабинете настраивались гео (СПБ) и возрастные критерии (3+)

6. Наилучшие аудитории и объявления в каждом сегменте аудитории + статистика по ним

Например:

Наилучших показателей по количеству переходов удалось достичь у аудитории «Лидеры мнений» с помощью следующего промо-поста (выкладываете скриншот объявления)

Всего потрачено по этому объявлению: 5000р
Всего переходов: 1000
Стоимость перехода — 5 рублей

7. Рекомендации по дальнейшей работе сообщества и ведению таргета

Не факт, что даже после проведения успешной рекламной кампании человек захочет продлять сотрудничество именно с вами.

Может, он наймет сотрудника в офис, чтобы тот вел РК в течение месяца самостоятельно. Поэтому наша задача дать рекомендации по улучшению показателей и дальнейшему ведению таргетированной рекламы.

Обратите внимание на следующее:

— Перезапуск объявлений

— Автопополнение аудиторий с помощью Таргет Хантер

— Сплит-тестирование наилучших объявлений

— Гипотезы по смежным аудиториям, которые не удалось протестировать

— Работа с воронкой продаж заказчика

— Изменение УТП, блоков посадочной страницы, общей стратегии продвижения

Автор: Дмитрий Фердман