Как настраивать таргет на маленькие города

Поговорим о том, как настраивать таргет на маленькие города и собрать аудиторию в ВК. Давайте сразу условимся, что под небольшими городами имеются в виду города с населением не более 200-300 тысяч человек.

Самая большая проблема таргета на небольшие населенные пункты — объем аудитории. Боль №2 — микробюджеты, которых обычно не хватает даже на тест.

Но есть и хорошие новости: во ВКонтакте с таргетом на маленькие города работать гораздо проще, нежели с теми соцсетями, которые скоропостижно нас покинули.

Основная рабочая механика здесь заключается в использовании настроек по демографии ЦА + ГЕО + фильтрация аудитории посредством креатива и использование персонализации.

Пример

Задача — собрать аудиторию на офлайн-занятия для детей по ментальной арифметике в Нижневартовске (население — примерно 260 тысяч человек).

Основная ЦА: мамы детей от 6 до 11 лет

ГЕО: Нижневартовск

Персонализация для креативов:

— ребенок учится в школе № ХХХ (в креативе используем соответствующее фото школы)

— дети Нижневартовска (в креативе используется узнаваемый для горожан объект)

— родители Нижневартовска (то же самое — используется узнаваемый объект)

Кстати, забирайте базу на 300+ кейсов и статей по SMM и таргету бесплатно по ссылке.

Какие еще есть лайфхаки для поиска аудитории в небольших городах?

Есть такой нюанс: часто человек, живущий в небольшом городе, у себя на странице указывает либо ближайший региональный центр, либо одну из столиц.

Как же найти этих конспираторов? Через городские паблики. Соберите все сообщества, в названии которых присутствует название необходимого города, а потом выделите активных.

Еще один прием: в ГЕО настроиться на область и исключить крупные города. Например, если в настройках выставить Челябинскую область, а сам Челябинск исключить — реклама будет показана жителям Копейска, Уфалея, Чебаркуля и пр.

Проблема маленьких бюджетов лечится все той же персонализацией. Знакомое место на фото и название города на картинке прекрасно пробивает баннерную слепоту.

Давайте подытожим:

1. Составляем портрет вашей ЦА широкими мазками (пол, возраст, наличие детей, если задача того требует).

2. Для настройки ГЕО используем настройки самого кабинета (по типу места «дом» или «сейчас находится», исключение крупных городов из области, сбор подписчиков/активных подписчиков городских пабликов).

3. В креативах делаем акцент на персонализацию, на фото и на обращение к аудитории. Персонализируем по городу или по конкретному месту на фото.

Как видите, таргет на маленькие города не требует каких-то сверхсложных настроек.

А какие фишки используете вы при работе с локальными проектами?

Автор статьи — куратор «Точки доступа»