Что нужно знать о маркировке рекламы ВКонтакте

1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно маркировать и передавать информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разберёмся, что такое маркировка рекламы ВКонтакте, какие виды рекламы нужно маркировать и как вам поможет ВК.

Если очень кратко: всю рекламу ВКонтакте (и не только) необходимо дополнительно регистрировать, предоставляя операторам рекламных данных (ОРД) ИНН и другие документы, а также данные о кампаниях — они будут отправлять всю информацию в ЕРИР. Но это работает не так сложно, как кажется: VK разработала ПО, которое поможет автоматически маркировать креативы и передавать данные.

Кого затрагивает новый закон

• рекламодателей;
• рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторов рекламных систем — например, VK Реклама, myTarget;
• рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.

Что такое маркировка рекламы ВКонтакте

Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. По нему можно определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.

Посмотрите также мастер-класс о том, как правильно работать с рассылками, за подписку здесь.

Что такое ОРД и зачем он нужен

Операторы рекламных данных (ОРД) помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать токены и пометку «Реклама» креативам.

Какую рекламу нужно маркировать

Маркировать необходимо всю рекламу ВКонтакте: начиная со статичных баннеров и заканчивая вертикальными видео. Не пугайтесь, мы поможем!

Если точнее, то маркировать нужно:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
• видеорекламу;
• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры;
• вертикальное видео;
• тизеры.

На данном этапе маркировка не требуется для:

• email-рассылок о собственных товарах;
• push-уведомлений о собственных товарах;
• рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

Все участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР. Часть информации важно передать до старта кампании, а другую — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Данные можно передавать в один ОРД или работать сразу с несколькими операторами.

До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы для маркировки и заполнить первичную информацию о конечном рекламодателе:

• Для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона.
• Для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ.
• Для физлиц: ИНН или номер телефона, вид деятельности по ОКВЭД.

После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:

• о договорах и актах по рекламе;
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними.

Как VK поможет в соблюдении новых требований

Компания VK разработала ОРД, чтобы рекламодатели и партнёры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая все требования закона. С помощью ОРД VK можно автоматически маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР через рекламный кабинет ВКонтакте, VK Рекламу и myTarget. В будущем автоматическая маркировка креативов и передача данных о кампаниях будут доступны и в других наших платформах, включая Одноклассники, Relap, Пульc, NativeRoll, DonationAlerts и так далее.

Если вы размещаете рекламу в других рекламных системах, то также сможете пользоваться ОРД VK для получения токенов и передачи данных в ЕРИР. Для этого зарегистрируйтесь в ОРД VK и следуйте инструкциям. Во время переходного периода услуги ОРД VK будут бесплатными.

Инструкции по маркировке рекламы

Как ОРД VK будет работать на практике?

1. В рекламном кабинете в разделе настроек появилось дополнительное поле с юридической информацией, которое необходимо заполнить.

Юридическая информация с компьютера

Какие именно данные нужно добавить — зависит от вашего статуса, рассказали об этом выше.

2. Поставьте галочку «Отправить данные в ОРД», чтобы данные о кампании направлялись в ЕРИР. На этом же шаге вы дополнительно принимаете оферту.

Готово! Когда вы отправите кампанию на модерацию, для креативов автоматически будут сформированы токены, а пометка «Реклама» будет отображаться в месте размещения. После модерации объявлений кампанию можно запускать.

В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ. Если вы — агентство или фрилансер, понадобятся акты по договору с рекламодателем. Если вы — субподрядчик, то акты по взаимодействию между всеми участниками цепочки.

Раздел для загрузки актов появится в кабинете ВКонтакте до конца сентября, поэтому вы сможете отправить все необходимые данные в ЕРИР в срок.

По окончании каждого месяца трансляции рекламной кампании необходимые данные из ВКонтакте будут передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

FAQ

Сколько данные о рекламе будут храниться в ЕРИР?
Данные в ЕРИР хранятся один год.

Кто может получить доступ к информации об интернет-рекламе, переданной в ЕРИР?
Запросить информацию в ЕРИР могут все участники цепочки, но при этом каждый получит доступ только к данным о себе. Кроме того, информация из ЕРИР будет доступна Роскомнадзору, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.

Влияет ли маркировка рекламы на увеличение сроков запуска кампаний?
Первые тесты показали, что маркировка креативов со стороны ОРД VK никак не влияет на сроки запуска кампании — это происходит в считанные секунды.

Что будет, если после передачи данных в ЕРИР кампания будет отменена?Если вы отменили или перенесли кампанию, информацию в ЕРИР передавать не нужно. Данные передаются только по факту показа рекламы.

Может ли рекламодатель, посредник или рекламораспространитель иметь договор с несколькими ОРД?
Вы можете работать с любыми ОРД на рынке, в том числе сотрудничать с несколькими операторами одновременно.

Кто будет выявлять не промаркированную рекламу?
Роскомнадзор (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Источник: ВКонтакте для бизнеса