Что делать, если контекстная реклама сливает после запуска

Приветствую, дорогие друзья! На связи специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей! В этой статье я расскажу о том, как не слить бюджет контекстной рекламы, что делать, если контекстная реклама съедает бюджет сразу после запуска, и что нужно сделать перед запуском, чтобы максимально этого избежать.

Как не слить бюджет контекстной рекламы?

Иногда бывают такие случаи, что сразу после запуска контекстной рекламы может произойти колоссальный слив рекламного бюджета. Чтобы избежать этого, нужно следовать следующим пунктам:

1. Проверить сайт перед запуском рекламной кампании:

— проверить скорость загрузки сайта. Хорошая скорость загрузки сайтов должна быть от 70%. Проверить ее можно здесь;

— проверить, как открываются формы захвата: не глючат ли при открывании, открываются ли формы с первого нажатия на кнопку, открываются ли быстро и т.п.;

— проверить, работает ли отправка формы на почту либо в CRM;

— проверить, работает ли нажатие кнопок на телефон или на email;

— проверить верстку сайта отдельно на десктопе и отдельно на мобильных: не поехали ли блоки, ровно ли стоят картинки и т.п.

Если есть погрешность в одном из этих пунктов, то обязательно сайт нужно доработать!

2. Проверить системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics на следующее:

— корректно ли установлены счетчики на сайт. Чтобы проверить, следуйте скриншотам:

Проверка кода Яндекс.Метрики

— работают ли настроенные конверсионные цели (звонки, заявки и т.п.). Чтобы проверить, нужно оставить тестовые заявки на сайте и потом зайти в следующие отчеты Метрики и Analytics:

Проверка целей Яндекс.Метрики

3. Проверить параметры рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads на следующее:

— проверить показы рекламы на поиске и в сетях. Структура рекламных кампаний следующая: отдельная кампания для поиска, отдельно для сетей. Чтобы проверить их в рекламных кабинетах, следуйте скриншотам:

Проверка параметров кампаний Яндекс.Директ

— проверить, интегрированы ли счетчики Метрики и Analytics в параметры рекламных кампаний Директа и Ads. Чтобы проверить, следуйте скриншотам:

Проверка счетчика Метрики в Яндекс.Директе

4. В поисковых кампаниях обязательно должны присутствовать минус-слова. Чтобы их проверить, следуйте скриншотам:

Минус-слова в Яндекс.Директе

5. Не ставить автоматические стратегии в параметрах рекламных кампаний на старте.

Что же делать, если даже после всех проверок и доработок контекстная реклама все равно сливает?

1. Главное — не паниковать и не отказываться от контекстной рекламы)));

2. Еще раз перепроверить сайт, согласно выше написанному, так как сайт может слететь по разным техническим причинам. Если есть ошибки — остановить рекламу до их устранения, потом снова проверить и запустить;

Если дело не в сайте, то:

3. Порезать ключевые слова, площадки, группы объявлений, объявления, которые потратили в 2 раза больше запланированной стоимости лида;

4. Понизить ставки и сделать дневные лимиты минимальными (зачастую это 1000-1500 рос. руб.), до тех пор пока не нормализуется стоимость лида. Пускай лидов будет минимальное количество, но по приемлемой стоимости. Затем понемногу (раз в 1-2 дня) поднимать лимиты и ставки и потихоньку масштабировать рекламу.

Чтобы изменить лимиты в кабинетах Директ и Ads нужно:

Назначение дневного лимита Яндекс.Директ

Чтобы изменить ставки в кабинетах Директ и Ads нужно:

Ставки в Яндекс.Директе

5. Проверить поисковой трафик на минус-слова (возможно, часть семантики нецелевая). Чтобы проверить поисковой трафик, следуйте скриншотам:

Проверка поискового трафика Яндекс.Директ

6. Проанализировать сайт с помощью систем Яндекс.Метрики и Google Analytics, сделать вывод для улучшения;

7. Отключить рекламу на выходные, если не работаете. После того, как все нормализуется, запустите снова

А теперь пример на моем опыте

Клиент занимается поставкой стеллажей по всей России. Запустили контекстную рекламу (все было проверено согласно пунктам) и на старте получили 1 заявку за 20 000 рос. руб. Страшная сумма, правда?). А проблемой было то, что сайт слетел по техническим причинам и стал долго грузиться, и формы открывались только после того как на них нажмешь 3 раза. После доработок все нормализовалось, заявки идут сейчас по 5-6 штук в день стоимостью 560 руб.

С Вами был специалист по контекстной рекламе Половченя Сергей!
Целевых Вам обращений, и до следующего раза, друзья!))