UTM-метки в Google Ads и Google Analytics

UTM-метки нужны нам для того, чтобы отслеживать параметры об источнике трафика в системах аналитики, например, в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Сегодня я расскажу про UTM-метки в Google: как с ними работать, что и куда ставить, а также где смотреть.

Краткая справка про основные параметры, которые чаще всего используются в контекстной рекламе:

— utm_source — имя рекламной площадки. В Яндексе это будет utm_source=yandex, в Google, соответственно, utm_source=google и так далее. Заполняется автоматически

— utm_medium — тип рекламы. В контекстной рекламе это utm_medium=cpc (cost per click — оплата за клик). Тоже заполняется автоматически

— utm_campaign — название вашей рекламной кампании. Его я всегда прописываю самостоятельно. Можно писать как на латинице, так и на русском языке — и Метрика, и Analytics их видят и прекрасно понимают. Итого это выглядит как, например: utm_campaign={КМС_Косметика}

— utm_content — ID объявления. Подставляется автоматически

— utm_term — ключевое слово, после которого ваш клиент кликнул на объявление. Показываться может как в поиске, так и в сетях. Также заполняется автоматически.

Писать вручную, конечно же, ничего не нужно — для этого используются

Как видите, руками я написала только название кампании, остальное всё само

Вставляем URL вашего сайта. Выбираем Google Adwords и дальше подставляем в скобки только название вашей кампании. Обычно я ставлю тип кампании (Поиск/КМС) и название кампании. Иногда ещё и регион, если есть несколько кампаний на разные гео. Все остальные параметры, напомню, подставит сам Google.

Итоговый результат будет выглядеть примерно так: https://косметика.рф/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={КМС_Косметика_Москва}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

UTM-метки в Google Ads можно ставить на уровне аккаунта, кампаний, групп объявлений и самих объявлений. Лично мне удобнее всего ставить их на уровне кампаний. Делается это достаточно просто:

1. Для начала идём в генератор UTM-меток и копируем часть ссылки, начинающейся с ?utm_source

2. Выбираем нужную нам кампанию и идём в её настройки.

3. Нажимаем “Дополнительные настройки” и там выбираем “Параметры URL кампании”.

4. У нас открылась панель параметров. Нам нужна строчка “Шаблон отслеживания”. Сюда мы вставляем наш “хвостик” с UTM-метками.

5. Теперь перед ?utm_source мы вставляем параметр {lpurl}

Это нужно для того, чтобы Google корректно подтянул ссылку целевой страницы и сцепил её с UTM-метками. Итого получается {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={КМС_Косметика_Москва}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Вот так выглядит в кабинете. Остальные поля заполнять не нужно

6. Нажимаем кнопку “Проверить”, чтобы удостовериться, что мы всё сделали правильно. Ждём открытия окна, в котором будет написано “Целевая страница найдена”. Сохраняем.

Отчёты по UTM-меткам в Google Analytics доступны по пути “Отчёты” —> “Источники трафика” —> “Кампании” —> “Все кампании”. Наверху, в строчке “Основной параметр” вы можете выбрать, что конкретно из параметров вас интересует.

Автор: Alice Syrowatko