×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Показы по жанрам и тематикам в медийных кампаниях

    Яндекс.Директ порадовал новинкой — теперь доступны показы медийной рекламы по жанрам и тематикам.

    Показы по жанрам и тематикам | Медийная реклама Яндекс Директ

    Что это значит?

    Теперь можно показывать рекламу на страницах и в видео, которые связаны или перекликаются с вашим продуктом.

    Показы по жанрам и тематикам в Медийных кампаниях, изображение №1

    Что такое медийная реклама Яндекс.Директ?

    Медийная реклама — баннерная или видеореклама с оплатой за показы.

    Какие задачи решает?

    1. Повысить узнаваемость бренда

    2. Привлечь внимание к акциям или событиям

    3. Повысить продажи через создание интереса к бренду или предложению

    Как работает медийная реклама Яндекс.Директ?

    1. Показывать баннеры можно по ключам, пользовательским характеристикам (интересам, поведенческим признакам, полу, возрасту, доходу и тд.), жанрам и тематикам.

    2. Показы видеороликов по поведенческим признакам, показы по жанрам и тематикам.

    На группу объявлений можно выбрать только одно условие показа — по ключам, тематике или пользовательским характеристикам. А также только один тип объявлений.

    Например, в одной группе можно создать объявления с баннерами, которые будут показываться по жанрам и тематикам.

    В кампании могут быть группы с разными видами объявлений и разными условиями показа.

    Например, в одной кампании можно создать одну группу с баннером, который показывается по ключам, вторую группу с баннером, который показывается по жанрам и тематикам, третью группу с видеороликом, который показывается по жанрам и тематикам.

    Прогноз охвата поможет оценить размер потенциальной аудитории.

    Показы по жанрам и тематикам в Медийных кампаниях, изображение №2

    Подробнее о настройке медийной кампании, требованиям к креативам и тд.

    Как оценить результаты?

    1. Используйте срез по жанрам и тематикам в Мастере отчётов

    2. Используйте Яндекс Метрику

    3. Добавьте кампанию в Я.Метрику для медийных кампаний

    https://media.metrika.yandex.ru/about

    Метрика для медийной рекламы позволяет оценить и учитывать даже те конверсии, которые были совершены спустя какое-то время после контакта с рекламой.

    4. Подключите Эксперименты в Я.Аудиториях. Подробнее об Экспериментах тут и тут.

    Тестировать гипотезы лучше на кампаниях, которые успеют собрать за месяц не менее 200 конверсий.

    Автор: Ирина Максимова

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.