Показы по жанрам и тематикам в медийных кампаниях

Яндекс.Директ порадовал новинкой — теперь доступны показы медийной рекламы по жанрам и тематикам.

Что это значит?

Теперь можно показывать рекламу на страницах и в видео, которые связаны или перекликаются с вашим продуктом.

Что такое медийная реклама Яндекс.Директ?

Медийная реклама — баннерная или видеореклама с оплатой за показы.

Какие задачи решает?

1. Повысить узнаваемость бренда

2. Привлечь внимание к акциям или событиям

3. Повысить продажи через создание интереса к бренду или предложению

Как работает медийная реклама Яндекс.Директ?

1. Показывать баннеры можно по ключам, пользовательским характеристикам (интересам, поведенческим признакам, полу, возрасту, доходу и тд.), жанрам и тематикам.

2. Показы видеороликов по поведенческим признакам, показы по жанрам и тематикам.

На группу объявлений можно выбрать только одно условие показа — по ключам, тематике или пользовательским характеристикам. А также только один тип объявлений.

Например, в одной группе можно создать объявления с баннерами, которые будут показываться по жанрам и тематикам.

В кампании могут быть группы с разными видами объявлений и разными условиями показа.

Например, в одной кампании можно создать одну группу с баннером, который показывается по ключам, вторую группу с баннером, который показывается по жанрам и тематикам, третью группу с видеороликом, который показывается по жанрам и тематикам.

Прогноз охвата поможет оценить размер потенциальной аудитории.

Подробнее о настройке медийной кампании, требованиям к креативам и тд.

Как оценить результаты?

1. Используйте срез по жанрам и тематикам в Мастере отчётов

2. Используйте Яндекс Метрику

3. Добавьте кампанию в Я.Метрику для медийных кампаний

https://media.metrika.yandex.ru/about

Метрика для медийной рекламы позволяет оценить и учитывать даже те конверсии, которые были совершены спустя какое-то время после контакта с рекламой.

4. Подключите Эксперименты в Я.Аудиториях. Подробнее об Экспериментах тут и тут.

Тестировать гипотезы лучше на кампаниях, которые успеют собрать за месяц не менее 200 конверсий.

Автор: Ирина Максимова