×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google

    Чтобы рекламные объявления не создавались на основе определенных страниц вашего сайта (например, где выставлены товары, которых нет в наличии), нужно настроить исключения для динамических поисковых объявлений. В данной статье мы разберем, как исключить такие страницы, а также как указать минус-слова – поисковые запросы, по которым не должны показываться (и создаваться) объявления.

    Когда следует использовать исключения для динамических поисковых объявлений?

    Исключение определенных страниц

    Рекомендуется исключить страницы, на которых есть слова “продано”, “нет в наличии” и аналогичные. Тогда потенциальные клиенты не будут переходить к товарам, которые нельзя купить на вашем сайте.

    Исключение нежелательных поисковых запросов

    Такое исключение актуально тогда, когда вы не хотите показывать объявления о продаже электроники пользователям, которые выполняют поиск по запросам “б/у фотоаппарат” или “б/у телевизор”. Таких посетителей вряд ли заинтересует новая техника, так что стоит добавить “б/у” в список минус-слов.

    Как исключить страницы?

    Для начала, войдите в аккаунт Google Рекламы.

    Далее, в меню выбора страниц слева нажмите на «Цели динамической рекламы».

    цели динамической рекламы

     

    Потом, перейдите на вкладку «Исключенные цели динамической рекламы» и нажмите кнопку с плюсом.

    Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google., изображение №2

     

    Потом, перейдите на вкладку «Исключенные цели динамической рекламы» и нажмите кнопку с плюсом.

    Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google., изображение №3

     

    В раскрывающемся меню “Куда добавить?” и выберите на каком уровне будем создавать исключение на уровне”Кампания” или “Группа объявлений».

    Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google., изображение №4

     

    Далее вам нужно создать правила для исключения определенных веб-страниц. Сделать это можно двумя способами.

    Использовать точные URL: введите или вставьте точные URL, которые нужно исключить. Указывайте по одному URL в строке.

    Создать правила исключения веб-страниц: в раскрывающемся меню выберите «Содержание страницы», «Заголовок страницы» или «URL» и введите условия для правила.

    Нажмите «Добавить, чтобы посмотреть правила».

    Нажмите «Сохранить». Готово!

    Минус-слова

    Так же, вы можете добавить в кампанию минус-слова: они будут учитываться при таргетинге в отличие от обычных ключевых слов, которые не работают с динамическими поисковыми объявлениями.

    Как создать исключения для динамических поисковых объявлений в Google., изображение №5
    минус-слова google ads

     

    Подробнее о том, как добавить минус-слова в кампании, можно прочитать в официальной справке Google.

    Исключение категорий

    При обнаружении новых страниц на сайте система динамических поисковых объявлений может подобрать подходящие запросы и начать работу до присвоения категорий новой странице. Страница с присвоенной категорией не будет показываться в кампаниях, где эта категория исключена. При этом в отчете о поисковых запросах будет отображаться текущая категория, даже если она не была присвоена странице на момент показа.

    Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают