×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса ВКонтакте. Системный подход»

    Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
    Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

    Как работает Яндекс Бизнес

    Как продвигать свой офлайн-бизнес с помощью инструментов Яндекс Бизнеса: реклама в Яндекс Картах, в поиске, как заполнять карточку своей компании для бесплатного и платного продвижения. Обо всём этом рассказала Ирина Максимова в закрытом клубе «Точка доступа к трафика»‎. Делимся конспектом выступления.

    Ирина Максимова

    Что такое Яндекс Бизнес и зачем он нужен

    Яндекс Бизнес — сервис, который позволяет продвигать свой офлайн-бизнес на Яндекс Картах и в поиске Яндекс. Люди могут вбивать на картах разные запросы, например, «отель», «где поесть», и находить таким образом ваше заведение. 

    Сейчас Яндекс Бизнес начинают использовать и владельцы онлайн-бизнеса, но функционал для онлайна ещё ограничен.

    Чтобы получать клиентов таким способом, вам нужно завести карточку своего бизнеса в сервисе, заполнить её, а дальше можно продвигаться бесплатно. Если нужно ещё больше клиентов — подключите платную рекламную подписку. Если нужно больше клиентов с Яндекс Карт — подключите платное приоритетное размещение. Все эти возможности разберём далее. 

    Для рекламы в Яндекс Бизнесе не нужны большие бюджеты и сложные настройки, в то же время здесь вы можете делать полноценный SMM и продвигать свою компанию.  

    Как добавить Яндекс Бизнес

    Чтобы попасть в сервис, нужно зайти в него из своего кабинета в Яндекс Директе.

    И найти через все сервисы.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Либо найдите его в поиске Яндекса. Переходите в свой кабинет, чтобы начать работать.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах


     

    Клуб по подписке «Точка доступа к трафику» — это профессиональное комьюнити таргетологов, где можно развиваться, получать новые знания и общаться с коллегами. 

    Каждый месяц в клубе:

    • эфиры с экспертами, мастер-классы, лекции, разборы новых инструментов
    • мозгоштурмы с коллегами
    • разборы отдельных ниш
    • марафоны по росту доходов. 

    А ещё вы получаете доступ к огромной закрытой базе знаний клуба с полезным контентом.

    Оставьте заявку, чтобы вступить в клуб. 


     

    Инструменты внутри Яндекс Бизнеса

    В Яндекс Бизнесе можно делать статьи, которые будут СЕО-оптимизироваться, размещать витрину своих товаров, сторис, за счёт продвижения выходить на первые позиции в поиске. 

    Продвижение карты бизнеса для текстовой выдачи возможно двумя способами:

    — Вы плотно занимаетесь самой карточкой.

    — Вы покупаете рекламную подписку.

    Из карточки организации вы можете вести клиентов на сайт, в телеграм-канал, в сообщество ВКонтакте, в магазин на «Авито», в магазин на маркетплейсе. 

    Работа с карточкой организации. Бесплатное продвижение

    В своём кабинете вы можете заполнить бесплатную карточку организации, и она будет отображаться в поиске Яндекса вместе с платными. В ней есть адрес, часы работы, кнопка «Записаться»‎.

    В бесплатные функции входит создание и размещение профиля компании в Яндекс Бизнесе и создание мини-сайта. 

    На карте ваша компания будет отображаться меткой синего цвета, когда вы заполните свой профиль. 

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Порядок действий для бесплатного продвижения

    1. Создать профиль своей компании и подтвердить на него права. 
    2. Заполнить карточку профиля.
    3. Верифицировать профиль — получить синюю галочку. 

    Чтобы создать профиль, нужно добавить свой бизнес в Яндекс и заполнить данные о компании: её название, чем занимается, есть ли офис и где он находится, добавить телефон и ссылку на сайт (если есть) и соцсети. 

    Теперь у вас будет готов кабинет. Чтобы заполнить данные для карточки, зайдите в раздел кабинета «О компании»‎. Чем больше данных вы внесёте, тем лучше. 

    Пройдитесь по всем разделам и заполните карточку по максимуму. 

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    В разделе «Фото и видео»‎ можно добавлять свой логотип, фото услуг, товары, оборудование, интерьер. 

    В разделе «Данные»‎ заполняйте сведения о бизнесе, графике работы, контактах. Сюда же вносятся ссылки, телефоны.

    В разделе «Публикации»‎ вы можете вести свой блог.

    Отзывы желательно не накручивать — от фальшивого рейтинга ничего не изменится, это не влияет на ранжирование. Они нужны для того, чтобы отработать возражения. Например, когда человек смотрит ваш профиль на Яндекс Картах и читает чужие отзывы, может убедиться в качестве ваших услуг, скорости и т.д.

    В разделе «Конкуренты»‎ вы можете посмотреть статистику, кто выше вас в поисковой выдаче, кто чаще показывается и по каким критериям.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Разделы сайта «Основное»‎ и «Магазин»‎ — это одно и то же, вы просто выбираете здесь данные, которые будет показывать ваш сайт.

    Кабинет Яндекс Бизнеса можно использовать как полноценную витрину вашего магазина. 

    Вы можете создать сайт в Яндекс Бизнесе, но в нём будет мало функций. Тем не менее он будет создаваться автоматически, если вы рекламируете своё сообщество ВКонтакте. 

    Чтобы получить синюю галочку, заполните профиль на 90% и добавьте минимум 3 фото. Галочка будет обозначать, что информация о компании актуальна, а значит, доверия от пользователей будет больше. Обновлять данные нужно будет хотя бы раз в 3 месяца.

    Карточка в поисковой выдаче поднимается с учётом всех активностей. Важно время взаимодействия человека с ней: сколько он читает отзывы, листает фото, изучает услуги, цены. Чем больше данных, отзывов, тем дольше человек находится внутри карточки, тем выше она будет в поисковой выдаче.

    Рекламная подписка

    Чтобы подключить платные опции, вам понадобится рекламная подписка. Она проанализирует вашу аудиторию, создаст объявления и автоматически запустит их на тех площадках Яндекса, где есть ваши потенциальные клиенты.  

    Например, на сайтах Яндекс Директа, в Яндекс Картах, в поиске Яндекса. Эти аудитории не пересекаются, так что вы получите качественный дополнительный трафик. 

    Что даёт рекламная подписка

    • Ваша компания будет отображаться выше в результатах поиска.
    • На Яндекс Картах у вашей компании появится зелёная метка. 
    • Вы сможете заполнить больше данных о компании, т.к. получите расширенный функционал карточки.
    • Ваша реклама будет отображаться в карточках конкурентов в блоке «Похожие места» и в поиске по смежным видам деятельности.
    • Возможность установить подменный номер, который позволит отслеживать, сколько звонков принесла реклама. 
    • Возможность увеличивать рекламный бюджет, чтобы привлекать ещё больше клиентов.

    Для создания рекламных объявлений сервис подтягивает данные с вашего сайта, поэтому следите, чтобы у вас всё было заполнено корректно. Сайт должен быть оформлен по всем правилам сайтостроения. 

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Чтобы сделать рекламную подписку, в разделе «Реклама»‎ нужно нажать «Создать новую»‎ и заполнить все рекламные материалы.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Рекламную подписку нужно закупать минимум на 3 месяца. 

    Работа с Яндекс Метрикой

    К Яндекс Бизнесу автоматически создаётся Яндекс Метрика. На главной странице вы будете видеть статистику просмотров рекламы и переходов.

    В целевые переходы попадают те, кто звонил, строил маршрут до вас, просматривал акции, переходил по ссылкам.

    Такую же подробную статистику вы можете посмотреть в Яндекс Метрике. 

    С рекламы вы можете вести аудиторию на разные страницы. Чтобы настроить то, куда будете вести рекламу, вам нужно поменять настройки в «Рекламируемом сайте»‎. 

    Если вам нужно привести людей в офлайн-точку на картах, можно это сделать с помощью отдельной рекламной подписки «Профиль компании в Яндекс Картах»‎. Такая подписка оформляется через менеджера Яндекса. 

    Для каждого бизнеса здесь рассчитывается персональный рекламный бюджет.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Чтобы рассчитать, сколько будет стоить рекламная подписка, вам нужно зайти в карточку Яндекс Бизнеса и посмотреть индивидуальный расчёт. 

    На 90 дней приблизительная стоимость Бизнеса — 20-30 тысяч рублей. 

    Что заполнить для рекламы

    В первую очередь заполняйте анкету вашей компании. Здесь будут подробные данные о бизнесе: вид деятельности, сфера, направления т.д. Исходя из этого Яндекс подбирает аудиторию для запуска рекламы. 

    Предпросмотра ваших рекламных объявлений нет. 

    Далее вносите данные о товарах и услугах. Можно загрузить до 20 карточек.  

    Заполняйте витрину, кнопку действия, добавляйте акции. Настройте цели рекламы. 

    Также обязательно впишите данные о рекламодателе, чтобы не нарушать закон «О рекламе»‎. 

    Когда вы всё заполнили в рекламной кампании, останется отслеживать её статистику, т.к. реклама запустится автоматически. 

    Если вы ведёте рекламную подписку на группу ВКонтакте, к ней нужно создавать промостраницу. 

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Если вы не будете её использовать, у вас не будет статистики. 

    Промостраница может выглядеть так.

    Сюда подтягивается каталог и публикации из сообщества ВКонтакте. 

    Если вам нужно оформить подписку на маркетплейсы, обращайтесь к менеджерам Яндекса через кнопку «Обратная связь»‎.

    Реклама в Яндекс Картах

    Месячная аудитория Яндекс Карт и навигатора — 35 млн людей. Чтобы ваша компания выделялась на Яндекс Картах, нужно подключить «Приоритетное размещение». У вас будут доступны все преимущества, что в рекламной подписке, только без рекламы на внешних площадках. 

    Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, то подключите «Брендированное приоритетное размещение» — тогда вы получите зелёную брендированную метку, на Картах будет показываться логотип вашей компании. 

    Эта реклама запускается через менеджера Яндекс. 

    Что даёт приоритетное размещение на Яндекс Картах

    • Больше внимания пользователей.
    • Соответствие поисковой выдаче — компания поднимется в результатах поиска по целевым запросам в Картах и Навигаторе.
    • Больше просмотров от потенциальных клиентов, когда они ищут похожие места или услуги.
    • Дополнительные показы в профилях конкурентов в разделе «Похожие места рядом»‎.
    • Отображение компании в поиске по рубрикам, которые пересекаются с вашей.
    • Показы в поиске по смежным запросам. 
    • Более высокую позицию в поиске Яндекс Карт.
    • Дополнительные показы компании.

    Всего Яндекс обещает х10 контактов с пользователями. 

    Вы также сможете заполнить расширенную карточку компании. У вас будет витрина товаров, где для каждого можно указать стоимость, добавить фото, описание.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Вы можете добавить сюда акцию, которая дополнительно будет выделена на карте.

    Что такое Яндекс Бизнес, как добавить Яндекс Бизнес | Реклама в Яндекс Картах

    Можете добавить кнопку действия: по статистике Яндекса 10% посетителей по ней кликают.

    Результаты рекламы на Яндекс Картах точно так же можно оценить в разделе «Статистика»‎.

    Стоимость рекламы в Яндекс Картах на 90 дней — 14 400 рублей. 

    Используйте эти инструменты для продвижения своего бизнеса и получайте дополнительную аудиторию. 

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      Даю согласие на обработку персональных данных и принимаю условия политики конфиденциальности
      Согласен на получение новостей и предложений по оставленным данным

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.