Тренды в визуальном контенте для Instagram *

Поговорим про тренды в визуальном контенте и как выйти в топ в Инстаграме*. Наверняка каждый сталкивался со словом «тренд». Его привыкли осознавать как конкретный предмет или вещь, задающую изменения. На самом деле, тренд — это процесс. С ним нужно научиться взаимодействовать, чтобы найти оптимальную форму реализации в своем продукте. Модные челленджи и флешмобы в Instagram* и TikTok — это вовсе не мировые тренды. Да, тот же Skibidi-челлендж всколыхнул интернет-пространство, многие бренды участвовали в нем, чтобы попасть в топ. Но спустя пару месяцев интерес к танцу сошел на нет. Настоящие же тренды живут и работают годами.

Прогнозирование трендов зародилось в 1950-1960-х годах на Западе. США уже практически восстановились после II мировой войны, производство наращивало обороты. Легкая промышленность была заинтересована в том, чтобы потребление росло, а потому решила следить за трендами и иногда даже задавать их. Об этом рассказала Анастасия Максимова.

Исторически сложилось, что мировые тенденции появляются в западных странах, в Россию они приходят с небольшим опозданием. Например, эпоха начала 1960-х годов во всем мире — это музыка «Beatles», зарождение искусства Энди Уорхола, время раскрепощения.

В СССР же это время знаменуется серьезным трудом на благо Родины, стремлением не выделяться, духом коллективизма.

Первым ростком нового мирового тренда стал приезд модного Дома «Dior» в Москву в 1958 г. Люди на улицах смотрели на женственных и изящных моделей в непривычной одежде, как на инопланетянок.

Но чуть позже туристы начали завозить новые веяния в консервативный СССР, а дальше наступила хрущевская «оттепель». Так к концу 1960-х годов мировой тренд проник и в дома советских граждан. 

Все популярные течения делятся, в зависимости от длительности влияния на умы и количества вовлеченных людей, на несколько подтипов:

  • мегатренды: влияют на человечество на протяжении 10-15 лет, затрагивают глобальные политические отношения и экономическое развитие;
  • макротренды: развиваются на отрезке в 5-10 лет. Именно об этих течениях и будем сегодня вести речь;
  • микротренды: работают 1-2 года, дальше становятся неактуальными;
  • нанотренды: краткосрочные веяния, интересные здесь и сейчас, их лучше ловить «в моменте».

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Что касается контента для Instagram*, здесь логичнее научиться отлавливать нано- и микротренды. Если вы не умеете этого делать, начните со смены сезонов: готовьте актуальные публикации перед Новым годом, началом весны, отпускным периодом и так далее. 

Но чтобы быть выше и смотреть дальше, чем конкуренты, важно знать макротренды и уметь в них вписываться. А для этого уже требуется обращаться за прогнозами к аналитикам. В России эта работа не очень распространена. Но вот на Западе прогнозирование трендов — огромная индустрия. На мировые агентства работают «полевые силы» по всему миру. Специально нанятые люди собирают информацию об актуальных фильмах, моде, мероприятиях, темах разговоров, настроениях в обществе, а после передают материалы аналитикам. Дальше на основе собранных сведений выводятся прогнозы о трендах будущего. Такую информацию агентства продают заинтересованным в ней лицам за огромные деньги. 

Чтобы понять, как получать выгоду от трендов и ловить их, нужно понять, как они развиваются. С точки зрения эволюции, идея сначала зарождается в узкой группе просвещенных людей. Затем к ней присоединяются думающие активисты, которые популяризируют мысль. После тренд уходит в массы, превращается в штамп. Когда популярность идеи достигает пика, уже можно говорить об угасании тренда и утрате его влияния. Хотя по инерции он еще некоторое время будет работать и приносить плоды. Но в итоге новшество превратится в штамп, часть обыденной жизни и перестанет удивлять и вдохновлять людей.

Рассмотрим развитие тренда на примере всем известного феномена селфи. Самое первое фото самого себя сделал химик Роберт Корнелиус в 1839 г. после того, как процесс фотографирования стал более простым и доступным, селфи делали многие известные личности, например, великая княжна Анастасия Николаевна Романова в 1914 году.

То есть сам факт создания фотографических автопортретов знаком человечеству почти 200 лет, но популярность обрел только в XXI веке. На первом этапе — внедрения тренда, в 2010 году «селфи» стало одним из слов года. Термин пришел из соцсети MySpace, где аватарки пользователей представляли из себя фото на фронтальную камеру телефона. Селфи в то время было синонимом плохого качества. Пользователи Facebook** презирали создателей таких автопортретов, считали их владельцами некачественной техники. 

В 2013 году художник Патрик Спеккио организовал выставку с зеркалами разной формы. Посетителям предлагалось запечатлеть себя в них, что популяризировало идею селфи. В том же году термин вошел в Оксфордский словарь. Так начался этап зарождения тренда.

В 2015 году селфи вошло в жизнь, модели уже вовсю фотографировали себя на подиуме на фронтальную камеру. Но пик тренда пришелся на 86-ю церемонию вручения премии Оскар, где актриса Эллен Дедженерес сделала селфи с друзьями-актерами.

Это фото получило максимальное количество ретвитов. После селфи делали в космосе, фотографировал себя Папа Римский, но ни один из снимков не получил такой популярности, как селфи Эллен Дедженерес.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Сейчас селфи стало обыденным явлением — для создания хороших картинок придумали специальные приспособления. Можно сказать, что бум подобных фото прошел. Профиль, состоящий целиком из селфи считается моветоном. 

Вот основные мировые тенденции, которые будут актуальны на протяжении текущего десятилетия:

  1. Конец эпохи потребления и бережное отношение к ресурсам. Изменение климатических условий заставляет бренды искать новые материалы для своего продукта. Первичное сырье выходит из цепочки потребления, а на его место приходят переработанные материалы. 
  2. Переоформляются рынки сбыта. С каждым годом усиливается влияние Азии.
  3. Старение населения приводит к биохакингу. Здоровью людей уделяется все больше внимания. Многие жители Земли сейчас находятся в почтенном возрасте, и государства тратят огромные деньги на здравоохранение.
  4. Перестает существовать средний класс. Общество разделяется на экстремально бедных и обеспеченных людей. Как следствие, отмирает масс-маркет и быстрая мода.
  5. Огромное влияние на весь мир оказывает Китай. Об этом говорилось и до 2020 года, в ходе которого именно пришедший из Поднебесной вирус поставил на паузу мировые экономики.

Все эти течения можно разделить на четыре ключевых темы. И из этих макротрендов уже черпать вдохновение для своего контента.

Разберем основные идеи более детально и посмотрим, как они уже воплощаются в сфере маркетинга. 

  1. Самый главный макротренд исходит из того, что человек устал находиться под давлением общества, пытаться соответствовать выдуманным требованиям. Люди стремятся к самореализации и провозглашают «творческий манифест». Идея говорит о том, что следует обратить внимание на человека такого, какой он есть в реальности. Раскрытие своей природы и уникальности становится мейнстримом. 
  • Бодипозитив — одно из частных проявлений общемировой тенденции. О принятии своего тела говорят многие блогеры, бренды показывают в рекламе людей разной комплекции и возраста. Бодипозитив, кроме прочего, говорит о праве распоряжения своим телом.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Сейчас тренд несколько утрирован: принятие своей естественности путают со спекуляцией на недостатках. Но без гротеска и эпатажа сломать сознание людей невозможно, поэтому такая подача идеи на первых порах вполне оправдана.

  • Без фильтров — еще один микротренд в моде и фотографии. Бренды заявляют, что отказываются от ретуши изделий, чтобы показывать их честно. История захватывает съемку людей и предметов. Одним из визионеров тренда стала модель Арвида Бистрем, которая по забывчивости пришла на фотосессию с небритыми ногами. Фотограф решил не ретушировать снимки и выложить их именно так. 

Как и все новшества, тренд был несколько утрирован. Например, фотографы шли на довольно смелый эксперимент и публиковали в сети исходники с камеры. Представители бренда Miu-Miu создали неретушированный брендбук, но испугались осуждения общественности и спрятали его «в стол». 

  •  Самовыражение. В Instagram* многие стесняются проявлять себя через творчество, поскольку боятся быть непонятыми. Но есть и хорошие примеры, при которых аккаунт в соцсети становится местом экспериментов для личности. Например, педагог по ораторскому искусству предстает перед публикой в разных ипостасях и тем самым создает неповторимый образ.

Владелица линии одежды также перевоплощается в нескольких персонажей, причем для создания образа она использует наряды из своей линии. У некоторых известных людей для альтер-эго даже имеются персональные аккаунты, как у знаменитого Гриши Урганта. Яркий пример личности, стремящейся к самовыражению — всегда разный и непредсказуемый шоумен Александр Гудков.

  • Особенные модели. Люди с ограниченными возможностями до сих пор считаются в российском обществе табуированной темой. Но на Западе внимание к ним уже становится мейнстримом. Модели с особенностями активно участвуют в съемках, пропагандируют любовь к себе, признание ценности каждого человека, инклюзивность общества.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

В России востребованной моделью стала Света Уголек, которая получила в детстве огромное количество ожогов, но теперь не боится их демонстрировать. 

  • Большим спросом будет пользоваться креативная съемка и нестандартная компоновка. Одним из передовиков здесь является Тони Футуро.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

2. Второй макротренд — этническое самосознание и глобальный культурный контекст. Тенденция идет в противовес урбанизации: в фокусе находятся локальные бренды, крафтовый труд, местные производители. Происходит симбиоз города и природы: люди стремятся быть ближе к естественной среде, но при этом желают пользоваться благами цивилизации. Визионером тренда стала Мария Казакова и ее проект «Джанкой».

  • В фотосессиях используются модели разных рас. Визажистам, конечно, сложнее работать с разными типами и оттенками кожи. Но со временем они обретают опыт, а сами фотографии и бренды лучше запоминаются пользователям.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

  • Главным героем становится не человек, а команда. Мстители сообща спасают мир в кино, в реальности группы единомышленников продвигают передовые идеи и делают компании успешными.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

  • Этнические орнаменты — очень популярный мотив для оформления снимков и фотофонов. Теперь съемка на фоне ковра — не зашквар, а тренд. Но тут важны концепция, ракурс, постановка кадра. В домашних условиях лучше не экспериментировать с подобными узорами — есть риск скатиться в колхозную эстетику.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

3. Наступает новая эмоциональная эра. Люди устали от того, что все их потребности сосредоточены в смартфоне. Люди стремятся вырваться из круга персональных предложений, вымотались от того, что смартфон подслушивает их разговоры и пожелания. В моду входит цифровой детокс. 

  • Искренность становится новым трендом. Все нативные рекламы потеряют смысл, поскольку кажущаяся честность будет выглядеть издевательски и фальшиво.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Уже сейчас популярность набирают блогеры, которые показывают жизнь без прикрас. Их «настоящесть» цепляет публику и вызывает доверие.

  • Фотографы также следуют внутреннему чувству этики: они могут отказать в съемках бренду, если узнают, что он пытается показать себя не тем, кем является. Фокус смещается на честное производство и ручной труд.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

  • популярна идея ASMR — особого вида тактильно-слухового удовольствия, которое люди получают от прослушивания негромких звуков.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

  • Теория больших идей состоит в том, что за фото кроется больше, чем просто изображение. Например, компания Lacoste создала линию футболок-поло с изображениями вымирающих видов животных. 

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Или бренд украшений, который продвигает среди клиентов мысль, что с помощью покупки фирменных браслетов они помогают создавать рабочие места по всему миру. В России ярким воплощением нового тренда стал «Доброшрифт» — одежда и аксессуары, украшенные им, шли на поддержку детей с ДЦП.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

  • Черно-белые фотографии становятся способом сакцентировать внимание на внутренних свойствах продукта. считается, что они раскрывают всю суть, не давая внешнему блеску ослепить зрителя.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

4. Просыпается экологическое сознание. Помимо снижения потребления, люди стремятся использовать новые материалы, популярна концепция zero-waste. 

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

В кадре почти обязательно присутствуют элементы природы, флора, фауна. Отдельных фотосессий заслужили подводный и воздушный миры.

На пике популярности мультифункциональность вещей. Люди хотят повторно использовать вещи и тем самым беречь природу и ресурсы Земли.

Бренды выпускают одежду, которую можно носить круглый год, вещи-трансформеры, постельное белье, которое после изнашивания можно превратить в сумку-шоппер и так далее.

Тренды в визуальном контенте для Instagram | Как выйти в топ в Инстаграме

Сегодня мы поговорили про тренды в визуальном контенте, поделились с вами тайными знаниями о макротрендах, которые будут популярны на протяжении ближайших 5-10 лет. Черпайте идеи для своего контента из этих направлений, не отставайте от мировых тенденций. Тогда ваш визуальный ряд всегда будет в топе.

По материалам доклада Анастасии Максимовой

 

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

 

Читайте другие материалы блога

Вовлечение в Инстаграм*: сторителлинг, Instagram* Reels, Guides

Тренды Инстаграм* | Как стать блогером и зарабатывать в Instagram*

Теневой бан в Инстаграм*: как выйти, что делать | Ольга Берек

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!