×
Подпишитесь
на «Точку доступа»
Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

    Перезаливка кампаний в Яндекс Директ

    Поговорим о том, какие результаты дает перезаливка кампаний в Яндекс Директ и как повысить эффективность рекламы.

    Я работаю (как специалист по контекстной рекламе) с проектом онлайн обучения различным видам живописи – акварель, скетчинг, масло и т.д. Пользователям предлагаются курсы, мастер-классы в записи и он-лайн марафоны. Когда начинала работать с этим сайтом полгода назад, то запускала кампании на поиске и в сетях. Достаточно быстро стало понятно, что ощутимый результат приносит только кампания в сетях (при этом реклама размещалась только в Яндексе. Гугл планировался на потом, но в конце года заказчик решил экономить бюджет и Гугл так и не настроили).

    Не буду углубляться в описание методов, которыми пыталась получить результат с поиска. Главное, что выяснилось – рекламная сеть Яндекс конверсии приносит. Одна из предполагаемых причин – рисующие люди лучше воспринимают визуальную информацию. РСЯ – это картинки, видео, броский визуал, а на поиске этого нет.

    Читайте, как подбирать изображения для контекстной рекламы и проходить с ними модерацию

    Еще нюанс – курсов и мастер-классов на сайте много, но поскольку РСЯ – это показ объявлений по одним и тем же запросам, приходится рекламировать продукты по очереди. Хотя в этом нет больших проблем.

    Сложилась такая структура аккаунта

    1. Кампания РСЯ

    Здесь рекламируем новые продукты (они выходят не одномоментно, один закончили рекламировать, запустили объявления с другим курсом).

    2. Кампания look-a-like, аудитория пользователей, похожих на тех, кто совершил нужные конверсии на сайте

    Ведет на главную страницу сайта, где пользователь может оценить весь объем предлагаемого материала и выбрать то, что ему по вкусу.

    3. Кампания ретаргетинга

    «Догоняет» тех, кто был на сайте (+«не отказ»). Им показываем новинки, которых они еще не видели. Чуть позже условие поменяли на «был на сайте, «не отказ» и не посещал страницу нового курса».

    При такой стратегии кампании РСЯ работают короткое время – запустили продукт, через пару недель поменяли на другой. Вроде, даже и неплохо, потому что со временем интерес у аудитории снижается, клики и конверсии идут вниз. А мы им раз! – и новый продукт. Но все же хотелось получать от рекламы бОльшую отдачу. И я вспомнила, что видела у коллег метод перезаливки кампании в сетях, который давал увеличение трафика и, соответственно, конверсий. Итак, пробуем!

    Перезаливка кампаний

    Что было:

    Кампания «Ретаргетинг_новинки»

    В Директ Коммандере сделала ее точную копию «Копия_Ретаргетинг_новинки»

    Запустила, и с 17 февраля две эти кампании работали одновременно. Посмотрите на статистику. Чудеса?

    Перезаливка кампаний, изображение №1

     

    Цена клика и цена цели вполне сопоставима, но количество показов, кликов и конверсий выросло в разы.

    Это меня вдохновило скопировать и другую кампанию РСЯ. И результаты тоже улучшились.

    Перезаливка кампаний в Яндекс Директ РСЯ | Как повысить эффективность рекламы
    Перезаливка кампаний, изображение №4

     

    К сожалению, кампанию РСЯ пришлось отключить 20 числа – закончился марафон, так что мало статистики удалось собрать. Но на примере кампании ретаргетинга все хорошо видно.

    Кстати, если будете так же перезаливать кампании, не пугайтесь низкой статистики в первый день. На скринах видно, что в обеих скопированных кампаниях в день запуска был всего лишь один клик. Тенденция, однако.

    И еще наблюдение – 23 февраля я отключила кампанию «Ретаргетинг_новинки», оставив работать копию с лучшими показателями. И…статистика пошла вниз! Так что включила опять «Ретаргетинг_новинки» и две кампании снова работают вместе. Что будет? Посмотрим. Но это уже будет другая история.

    Всем добра и успешных рекламных кампаний!

    Автор: Елена Нехамкина

    Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!
    Подпишитесь на «Точку доступа»
    Подпишитесь на рассылку и получите 27 приёмов написания заголовков от Дмитрия Румянцева, которые работают

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.

      На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева «Трафик-менеджер» мы даем системные знания о том, как настраивать рекламу ВКонтакте, Яндекс, myTarget, как работать на рынке трафика в новых условиях.