Как раскрутить личный блог копирайтеру или журналисту

Поговорим о том, как журналисту или копирайтеру продвигать личный блог, какие писать посты, как составить контент-план, откуда брать темы и идеи для блога.

Личный блог — великая вещь. Он может стать настоящей отдушиной для самовыражения, потому что над вами не довлеют редакторы и заказчики со своими правками. Здесь вы царь и бог.

Через блог можно успешно продавать свои услуги. Когда несколько лет назад случился «бум» личного бренда, большинство желающих поработать над своей узнаваемостью, как раз начали делать это через блог в Нельзяграме, VK и т.д.

Душевные истории из прошлого, размышления, сокровенное. Если читатель проникнется вашими постами, то вы получите не просто подписчика, а клиента с зашкаливающим уровнем доверия.

Кто же не хочет, чтобы к его постам читатели оставляли такие комментарии и ставили сотни лайков?

Кто же не хочет, чтобы к его постам читатели оставляли такие комментарии и ставили сотни лайков?

Вот только есть один момент. У специалистов, которые по роду своей деятельности пишут крутые тексты, редко получается раскрутить свой личный блог. Это я сейчас про журналистов и коммерческих авторов говорю.

Странная ситуация, не правда ли?

Возьмём меня, например. На мой канал в «Яндекс.Дзен» заходит полтора миллиона читателей в месяц, а в моём паблике ВКонтакте меньше 320 подписчиков. Получается, что на одной площадке я успешный блогер, а на другой лох…совсем нет.

Поэтому мне легче рассуждать о тех проблемах, с которыми сталкивается большинство моих пишущих коллег, когда им хочется привести к миллионной аудитории свой маленький и уютный бложик.

Почему копирайтеры не могут раскрутить свой личный блог

1. Не знают, о чём писать

Увы, но главное сокровище собственного блога часто становится и самым большим препятствием на пути его развития. Когда ты освобождается от «пут» редакторов и заказчиков, то не знаешь, о чём хочешь писать.

Блог есть, а о чём в нём писать то?

Блог есть, а о чём в нём писать то?

Или знаешь, но совсем недолго. «Накипевших» тем хватает на неделю, месяц, полгода. Затем приходит ступор, потому что копилка идей полностью опустела.

Проблема в том, что многим журналистам тяжело придумывать темы без задания редакции, а копирайтерам не имея чёткого ТЗ от клиента. В своём проекте вам приходится играть сразу все роли. Редактора, автора, корректора, иллюстратора…секретарши.

И всё это дико непривычно. На поиск тем уходит слишком много времени, вы не знаете, стоит ли писать на конкретно эту тему, или лучше удалить её навсегда из списка. Личный блог начинает затухать после первых эмоциональных и сильных постов, а вы теряете весь энтузиазм и сникаете.

Что делать?

Приучить себя постоянно искать и генерировать темы. 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Вы должны, идя по улице, заваривая чай на кухне или намывая собаку в ванной, думать о том, что можно написать в своём блоге?

Сначала будет тяжело. Но через пару недель мозг начнёт привыкать. Самые лучшие идеи для моего канала в Дзене приходили тогда, когда я занимался чем-то житейским и тривиальным.

2. Нет четкого контент-плана

Хорошо, вы приучили себя придумывать темы из «воздуха» и сыпете ими со скоростью пистолета-пулемёта. Перед вами целых 30 различных тем, из которых можно выбрать одну на сегодня, но вы не знаете, за что взяться.

Делаете выбор через интуицию, зов сердца или считалочку, тратите полтора часа на первые несколько пунктов и резко останавливаетесь.

Так, у нас много тем. Но с какой начать?

Так, у нас много тем. Но с какой начать?

Вы не можете дописать текст, потому что вам не хватает фактуры. Нужно было заранее найти все нужные источники. А может, просто не знаете, какой вывод надо сделать в конце.

Начинаете перечитывать текст и понимаете, что главная мысль вообще должна была быть другой. Да и «воды» много, а вот про этот тезис вы просто забыли. Но драгоценное время упущено. Переписывать некогда, а публиковать слабый материал с невнятной концовкой совсем не хочется.

В итоге, блог продолжает простаивать дальше, как ржавая баржа на мели.

Что делать?

Когда мы накопили достаточно тем на неделю или месяц, распределяем их по датам публикации, прописываем план и заранее ищем всякую статистику, если она нужна. Это позволит сэкономить просто огромное количество времени.

3. Нет деления постов

Очень частая ошибка, даже повальная, я бы сказал. Сам от неё страдаю, но более мудрые и опытные коллеги подсказали, что с этим делать.

Суть в том, что если вы ведёте личный блог только для души и самовыражения, то проблемы вообще нет. Можете смело переходить к следующему пункту или вообще заканчивать читать эту статью.

Дальше будет только про деньги, рост подписной базы и другие «алчные» вещи.

Так вот, если вы хотите продавать через блог, но никак не получается, то, скорее всего, у вас просто нет продающих постов. Или есть только они, что крайне сильно раздражает адекватную аудиторию.

Когда хочешь делать разнообразный контент, но всех постах впариваешь свои продукты

Когда хочешь делать разнообразный контент, но всех постах впариваешь свои продукты

Что делать?

Разбиваем контент на 3 категории — полезный, личный и развлекательный. Через полезные статьи мы показываем подписчикам, что они не зря на нас подписались. В конце такого поста можно предложить свой платный продукт, который даст ещё больше пользы.

Личные истории помогут аудитории проникнуться к вам доверием, а шутки и котики поднимут настроение. Куда же без них?

Каким должен быть баланс? 50% — полезного/продающего контента, 30% — личного, 20% закладываем на юмор.

4. Нет KPI

Бывает и такая ситуация, когда контент-план прописан, посты правильно разделены на категории и отдача от аудитории есть. Вам ставят лайки, пишут восторженные комментарии, хотят что-то у вас купить или предлагают размещение своей рекламы.

Всё вроде бы хорошо. Вот только стабильности не хватает. Продажи то есть, то нет, подписчики растут как-то хаотично. Да и медленно идут, в принципе.

Почему у нас в этом месяце на 11% меньше новых подписчиков, чем в прошлом?!

Почему у нас в этом месяце на 11% меньше новых подписчиков, чем в прошлом?!

Вы смотрите на более слабый по контенту блог конкурента, который начинал примерно в одно время с вами. У него аудитория в два раза больше. Да и с прибылью всё радужнее.

Что делать?

Отслеживать ключевые показатели своего блога точно так же, как это делают в крупных компаниях, у которых тоже есть свой корпоративный блог.

Сколько подписчиков прибавилось именно в этом месяце? Посты на какие темы дают больше всего продаж, лайков, роста подписной базы и т.д. Слежка за KPI и сбор статистики помогут вам понять, что можно изменить, чтобы в следующем месяце всё было лучше.

5. Нет дисциплины

Самое важное и злободневное оставил на конец статьи. Большинство личных блогов или каналов страдают от нехватки дисциплины у их хозяев. Сам знаю, как это тяжело, стабильно добавлять по 3 поста в неделю.

Находить для этого время и чем-то жертвовать. Отказываться от похода в кино или ещё одного платного проекта, например.

Чтобы сделать успешный блог, нужно очень много дисциплины

Чтобы сделать успешный блог, нужно очень много дисциплины

Проблема в том, что личный блог — это всегда работа на перспективу. Он не начнёт приносить вам деньги, контракты и славу после первого же поста. Возможно, и после первой сотни постов.

Очень долго его придётся вести только на внутренней мотивации, «голом энтузиазме», так сказать. Потом всё окупится, но это будет потом, а сейчас нужно как-то побеждать свою прокрастинацию.

Что делать?

Писать только о том, что вам интересно. На такие темы, которые цепляют именно вас, о которых хочется рассказать и поделиться.

Тогда блог из повинности превратится в личную игровую площадку, где можно «набивать» лайки, подсчитывать выручку с продаж и получать удовольствие от комментариев в стиле: «огненный пост!», «поймал кучу инсайтов!», «да, это про меня».

Если что, я обитаю тут.

Автор: Евгений Селезнев

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!