Как продвигать запрещенные тематики в Instagram* на примере личного блога про секс

Поговорим про продвижение секс-блога и расскажем, почему Фейсбук ** банит рекламу в Инстаграм * и рекламные аккаунты, а также как избежать блокировки.

Ежедневно Facebook** банит и блокирует сотни аккаунтов. Тысячи бизнесов лишаются возможности показывать свою рекламу и контент потенциальным клиентам. Как следствие, проекты несут колоссальные убытки. Каждый день простоя рекламного кабинета сказывается черными дырами в бюджете. 

Существует два вида блокировки: 

  • рекламного аккаунта — бизнес лишается возможности крутить рекламу и продвигать посты;
  • самого профиля — весь контент становится невидимым для подписчиков. 

Почему Фейсбук ** блокирует рекламу

  1. Массфолловинг и масслайкинг. Если вы все еще балуетесь серыми схемами набора аудитории, прекратите немедленно. Это точно не метод-2022. Система видит всех нарушителей и карает их беспощадно.
  2. Нарушение авторских прав и политик. Именно поэтому не советуем вставлять в креативы логотипы маркетплейсов, самих соцсетей.
  3. Жалобы на контент. Пользователи могут оскорбиться неприятным видом, недостоверной информацией.
  4. Злоупотребление хештегами. Instagram* превратился в поисковую систему, и платформе важно, чтобы пользователи находили релевантную информацию на запрос. Сама соцсеть рекомендует использовать не более 15-ти хештегов на пост, причем все они должны соотноситься с темой. 
  5. Низкий уровень доверия к аккаунту. Негласный рейтинг, который точно существует внутри платформы, но подтвердить его никто не может. Он зависит от нескольких факторов:
  • малая заполненность профиля в Instagram* и страницы в Facebook**;
  • совпадение имени и фамилии на банковской карте и в профиле;
  • количество отклоненных ранее объявлений;
  • верификация сайта;
  • введение данных в рекламный кабинет;
  • заходы в разные аккаунты с одного IP;
  • выход в сеть из Крыма;
  • нарушение политики соцсети.

Особенно достается профилям, в которых есть контент с сексуальным подтекстом. Причем соцсеть считает, что статуя Давида — это нормально, а вот оголенный мужской торс уже является грубым нарушением. 

Кейс: продвижение секс-блога | Почему Фейсбук блокирует рекламу

Речь идет не только о секс-шопах. С помощью обнаженной натуры продается практически все — от вязаных шапок до электроинструментов. 

Оспорить решения платформы невероятно сложно, но можно. Особенно если ты — бодипозитивная чернокожая модель. Одна из них оспорила блокировку и даже получила официальные извинения от руководства Facebook**. Теперь девушкам официально разрешено публиковать фото обнаженной груди, но бюст должен выглядеть естественно, а соски следует прикрыть. 

Кейс: продвижение секс-блога | Почему Фейсбук блокирует рекламу

Кроме фотографий с сексуальным подтекстом, аккаунты чаще всего попадаются на стоп-словах, фразах-призывах («заработай», «успей»), вопросах здоровья («похудение», «увеличение»), замене слов (например, «секс» на «кекс»), некликабельных кнопках. 

Как избежать блокировки рекламного аккаунта в Facebook **

  1. Изучение политики соцсети. Потратьте 30 минут, чтобы знать основные моменты и понимать, какими путями удобнее законно обходить запреты. 
  2. Создание резервных каналов коммуникации. Например, эксперт заводит сразу два профиля: в одном дает тематический контент, а во втором показывает свою жизнь. Или же профиль Instagram* публикует более невинные посты для широкой аудитории, а в Telegram искушенные подписчики приходят, чтобы прочитать текст без купюр. 
  3. Коммуникация через пользу. Экспертность сейчас в трендах Instagram*. Именно демонстрация ценности, а не голой попы, помогает продавать. Польза открывает новые возможности для запрещенных товаров и услуг. Например, магазин интимных аксессуаров работает через секс-просвещение, рассказы о безопасности, выстраивание здоровых отношений. Контент на такие темы полезен широкой аудитории.

Другие методы продвижения запрещенки

  • блогер публикует контент по вашему ТЗ (заблокируют в случае его, а не вас);
  • начинаем с того, что разрешено (безалкогольное пиво);
  • используем метафоры и аллегории — посмотрите, как иносказательно обыгрывает инфоповоды Durex.

реклама durex

Кейс из России: продвижение секс-блога

Как вырасти в 10 раз на запрещенной теме

Секс-блог задумывался изначально для личного пользования, но создатели решили выйти на монетизацию. Профиль блокировали неоднократно, пока авторы не придумали, что будут делать упор на контент об отношениях.

Кейс: продвижение секс-блога | Почему Фейсбук блокирует рекламу

Один из постов затронул острую боль — он рассказывал про измены. Публикацию запустили в таргет, и она принесла 3 000 подписчиков по 15 руб. Хорошо работала настройка look-alike и парсинг аудитории секс-блогеров. 

Кейс: продвижение секс-блога | Почему Фейсбук блокирует рекламу

В библиотеке интересов Facebook** «секса» нет. Почти как в СССР. Зато интерес «упражнения Кегеля» помогает найти целевую женскую аудиторию. Таргет на таких пользователей приносит бодрые подписки. 

Дополнительно для продвижения профиля использовали инфлюенсеров, которых поделили на четыре условные категории: секс-блогеры, оторвы/бунтарки; эскортницы/куртизанки, молодые мамы. Лучше всего сработали «куртизанки» — от интеграций пришли подписчики по 6 руб. Такие блогеры откровенно говорят про отношения и секс в своих аккаунтах, поэтому и публика там более раскрепощенная. 

Чтобы продолжить продвижение, в секс-блог решили добавить экспертности. Основатели разработали игру «Фанты для двоих». Карточки сложили в 100 боксов, добавили туда же товары от партнеров, которые понадобятся в игре. Наборы распродали за 3 дня. Товар помог не только монетизировать блог, но и прибавил авторам экспертности. Они выступили при создании игры как специалисты по отношениям, которые помогают другим парам освежать чувства. 

Конечно, жалобы на аккаунт периодически приходят. После них в течение пары недель публикуется максимально невинный контент, чтоб не нарваться на санкции. Блогеры используют еще одну хитрость: делают лайфстайл-фото, обтекаемо пишут текст, а ниже вставляют в пост ссылку «Подробности смотри в Telegram». 

Общение с подписчиками через пользу, акцент на тематике отношений, добавление экспертности, аккуратность при публикации контента помогли вырастить секс-блог с 2 тыс. до 24 тыс. подписчиков. Среди фолловеров вовлеченная и целевая аудитория, которая живо реагирует на посты и откликается на продажу тематических товаров. 

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Автор: Дарья Одегова

Понравился материал? Поделитесь им с друзьями в соцсетях!

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный SMM» мы делимся самыми актуальными технологиями продвижения бизнеса в социальных сетях. Учим считать экономику проекта, разрабатывать контент-стратегию и настраивать таргетированную рекламу.

На авторском курсе Дмитрия Румянцева «Системный SMM» мы делимся самыми актуальными технологиями продвижения бизнеса в социальных сетях. Учим считать экономику проекта, разрабатывать контент-стратегию и настраивать таргетированную рекламу.