Как НЕ нужно выбирать баннер для рекламы, чтобы не попасть на штраф

Поговорим о том, где взять изображения для таргета, баннер для рекламы, можно ли брать картинки из интернета и как не попасть на штраф за нарушение авторских прав. Мы с командой «Братство маркетинга» продвигали много музыкальных школ. В этих проектах мы получили много опыта, поэтому они сами идут к нам.

Чтобы история была понятнее, немного теории о том, как мы готовим баннера для теста:

Мы берём баннер для рекламы из Яндекса. Вводим широкий ключевик, настраиваем фильтры по формату, разрешению, цвету и выбираем те, которые могут зацепить аудиторию. Поскольку много людей в России пользуются Яндексом, в нем хорошая выдача баннеров для нашей аудитории.

Многие не любят этот источник и говорят так не делать. Потому что якобы эти картинки всем давно приелись, они не работают и вообще ты плохой маркетолог, если не берешь красивые картинки с фотостоков.

Но мы больше 3-х лет продвигаем музыкальные школы и за все время протестировали сотни или даже тысячи разных креативов. И самые лучшие были именно из Яндекса.

Это не значит, что на фотостоках плохие картинки. Просто в Яндексе у нас получается найти картинки, которые лучше «цепляют» нашу аудиторию.

Вы не подумайте, что мы не умеем работать с баннерами и используем только обычные фото. У нас есть хороший дизайнер, он рисует баннеры и они тоже работают.

Ну ладно, у них есть дизайнер!

Но часто бывает так, что самые обычные, колхозные, может даже не очень хорошего качества баннеры показывают высокую конверсию. А красивый баннер над которым пыхтел дизайнер вообще не заходит.

В создании креативов главное мыслить как потенциальный клиент, думать, как он, дышать, и тогда найти заветный баннер окажется проще, чем вы думаете.

Для этого и нужны таргетологи, которые уже набили достаточно шишек и скрутили сотни тысяч рекламного бюджета. Можно, конечно, пройти этот путь и самому, но лучше делегировать такие вопросы более опытным людям. Так будет больше шансов не слить в пустую бюджет.

Кстати, на этой странице есть база 300+ кейсов и статей по SMM и таргету.

Так вот…

При работе с очередной школой музыки на тесте лучшие результаты показало фото из интернета. Через пару недель работы достигли заявок с этим фото в 87 рублей.

Заявки дешевые, конверсия высокая. Заказчик рад и мы рады!

Все было хорошо, пока на нас не вышел фотограф, который и сделал это фото.

Вопрос встал ребром, либо выкупаем фото за 8000 рублей, либо фотограф говорит с юристом и дальше идет в суд!

А засудить в таких случаях можно! Да ещё и получить от 10 000 до 5 000 000 рублей штраф за использования авторского материала.

Ситуация дурацкая и фотограф (владелец фото) был нацелен на свои заветные 8000 монет. Но, побольше пообщавшись, удалось договориться. Фотограф оказался адекватным человеком и лишние разбирательства с юристами ему также были в тягость.

Вот то самое фото, которое принесло нам эти проблемы. Нашли его случайно в Яндексе и оно никак не обозначено.

На практике такое встречается крайне редко. Обычно владелец просит удалить фото и больше его не использовать. Но есть и те, кто требуют компенсацию.

А теперь о том, как избежать подобных проблем:

Для использования баннеров в рекламе, контенте, оформлении сообществ, сайтов и т.п. у вас должна быть лицензия для этой картинки/фото. Причем есть разные лицензии со своими условиями и нюансами.

Лицензию на фото можно выкупить у фотографа. Либо взять баннер для рекламы из фотостоков (как платных, так и бесплатных). В них все фото имеют лицензию. Но опять же надо смотреть, какая лицензия у изображения и подходит ли она вам.

Либо фотографировать самому, чтобы точно не возникло проблем с правами)

Также можно искать баннеры в Google картинках выставляя фильтр по правам использования. К сожалению, в Яндексе нет такого фильтра. Но мы очень надеемся, что скоро его добавят.

Часть картинки в Google те же, что и в фотостоках. Но их больше и здесь их проще искать. Зачастую в этих фото можно найти ссылки на фотостоки, что подтверждает, что фото имеют лицензию.

P.S. Если вы используете картинки из интернет без лицензии и не хотите искать замену, то будьте готовы, что может объявиться владелец фото и попросить удаление или компенсацию. Но если не хотите проблем, лучше поискать картинки на замену. Как знать, может получится найти даже лучшее фото с лицензией)

Автор: Влад Блинов