Контент

SMM в 2026 году перестал быть универсальным инструментом дешёвой лидогенерации. Рынок изменился, бюджеты считают строже, а бренды конкурируют уже не друг с другом, а с авторами за внимание аудитории. На «Суровом Питерском форуме» Александр Чижов предложил модель, которая помогает понять, когда соцсети действительно нужны бизнесу и какую задачу они решают.

На «Суровом Питерском форуме» Тома Суворова, руководитель школы продвижения «Томат», поделилась собственной стратегией, как работать и расти ВКонтакте в 2026 году. Собрали конспект её выступления — читайте о том, как получать трафик ВК, вести сообщества и каналы и получать живую тёплую аудиторию.

SEO умерло, переходим на AEO? Вместе с контент-маркетологом Ниной Филипповой на конференции по нейросетям «Питерский промпт» разбирались, как попасть в топ поиска в 2026 году, когда трафик упал буквально у всех на 30% из-за перехода на ответы ИИ. Собрали конспект выступления эксперта.

2025 год показал, что нейросети — инструмент, который применяют здесь и сейчас. Если маркетолог ещё не использует их в работе — он уже позади. Поэтому мы собрали подборку статей от экспертов, которые рассказывают о роли ИИ в маркетинге и о том, как использовать ИИ маркетологу уже сегодня. Забирайте с собой в 2026 год!

Анна Иоспа, специалист по коммуникациям и топ-1 по антикризисным коммуникациям в России по количеству наград, на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как создавать инфоповоды, которые улетают в СМИ и соцмедиа без рекламных вложений. Узнайте, как делать нативные публикации, где искать темы «на миллион» и как превращать охваты в реальные лиды — на примерах СДЭК, DDX Fitness, Strong, Wazzup, hh.ru и других компаний.

Собрали рабочие инструменты для нейминга и создания лого, сравнили возможности, отметили ограничения и добавили рекомендации, какой сервис выбрать под конкретную задачу. Все сервисы предельно простые и не требуют навыков в дизайне или программировании.

Как выстроить системный контент-маркетинг, если команда выгорает, заказчик требует лидов, а результаты сложно посчитать? Контент-маркетолог Марина Ледванова делится практическим опытом: какой должна быть работа с командой и заказчиком, как избежать типичных ошибок, построить контентную воронку и измерить эффект от публикаций.

Соцсети премиальной клиники — это инструмент, который должен донести уровень сервиса, ценности и подход клиники. Основатель агентства медицинского маркетинга PikArt SMM Светлана Пикалова разбирает на примере клиники в Москве, как грамотно выстроить позиционирование стоматологии в социальных сетях и какие решения позволяют привлекать «свою» аудиторию.

Как нейросети меняют SEO и контент-маркетинг — не теоретически, а на практике. Совладелец агентства «Ковалёвы» и CEO To Scan Роман Ковалёв рассказал, как его команда научилась генерировать более 300 статей в месяц, не теряя качество и трафик.

Топ-10 нейросетей для озвучки текстов с реалистичными голосами, нейросети для аудио. В подборке есть и бесплатные версии. Подборку подготовила куратор digital-университета «Точка доступа» Ксения Гладышева-Колтуненко. А мы дополнили её и актуализировали на 2025 год.

Почему структуру сайта следует планировать заранее? Как её создать, что нужно включить, какие специалисты должны работать над сайтом и каких ошибок избегать? Рассказывает Анастасия Шек, UX-дизайнер.

Вместе с Анастасией Шек, UX-дизайнером, разбираем ключевые принципы проектирования и основные блоки, которые должны быть на вашем сайте.

Как Антону Стенькову удалось набрать 30 000 подписчиков в сообщество с кадрами из фильмов, которых не было, без вложений в рекламу? Сделали конспект его выступления с конференции «Уральский промпт». Внутри — инструменты, промпты для изображений и приёмы, на которых алгоритмы ВКонтакте выводят посты в рекомендации.

Кто такая чувствительная аудитория, как её найти и как использовать мемы в своих проектах? Об этом на «Суровом Питерском форуме» рассказала Елена Ткаченко, CMO Neformat clinic и доктора Кирилла Сычёва.

Каким должен быть контент для постов в соцсетях? Как зацепить внимание людей и заинтересовать их? Разбираемся в законах контента, которые работают в 2025 году. Советы по SMM от редактора Юлии Абакумовой.

Как создать GPT-агента и как он будет помогать писать кейсы и статьи, чтобы продавать услуги маркетингового агентства? Опытом написания кейсов с нейросетями поделилась Юлия Асташова, директор по маркетингу DeltaClick x D Innovate Group.

На примере медицинской клиники Светлана Пикалова, основатель агентства PikArt SMM, разбирает вопросы: так ли важен таргет, чтобы получить клиентов? и каким должен быть контент-маркетинг? Статья актуальна и для владельцев клиник, и в целом для SMM-специалистов.

Неужели кто-то будет читать телеграм-канал клиники? Будут, если знать правила, как вести и продвигать телеграм-канал. Эксперт Светлана Пикалова, маркетолог и основатель агентства PikArt SMM, поделилась успешным опытом ведения каналов клиник.

В статье расскажем о шести уровнях промпт-инжиниринга, о памяти нейросетей и о техниках, которые возьмут на себя рутину. Этим на «Питерском промпте» поделился Михаил Ларькин, руководитель ИИ-проектов в «Синергии».

В статье рассказываем о приёмах, как превратить недостатки в преимущества, как отвечать на негативные комментарии, а также разбираем примеры из разных ниш. Информацией поделился Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг» и спикер «Сурового Питерского форума».