Блог

В B2B-производстве заявки часто не доходят до сделки: клиент приходит с запросом, но не готов к объёмам, срокам и формату работы. Маркетолог Textile Pro Юлия Щепёткина на «Суровом Питерском форуме» разбирает кейс трёх лет работы с таким продуктом и показывает, как продвижение B2B-компании с помощью личного бренда и контента помогает изменить качество лидов и привести клиентов, готовых к сотрудничеству.

Контент может собирать трафик и при этом не приносить ни одной заявки. С этой ситуацией сталкиваются почти все компании, которые запускают блог. Илья Карбышев на «Суровом Питерском форуме» разбирает, как продавать через контент в блоге, в каких случаях он вообще окупается и почему не продаёт сам по себе.

Почему на рынке всё ещё говорят о дефиците маркетологов, но при этом работу найти становится сложнее? Виктория Раневская разбирает, что происходит с наймом в маркетинге и почему в текущей ситуации становится сложнее и компаниям, и кандидатам. Из выступления собрали конспект: как меняется рынок найма и чего компании ждут от маркетологов.

Можно ли один раз опубликовать кейс — и получать заявки спустя год без постоянной рекламы? Алёна Баннова на «Суровом Питерском форуме» показывает, что да, и разбирает, как писать кейсы. В основе — чёткая структура кейса, работа с поисковыми запросами и продуманное размещение.

B2B-компании часто зависят от сарафана и рекомендаций. При этом холодные звонки выжигают команду, а платный трафик не всегда даёт предсказуемый результат. На «Суровом Питерском форуме» Тарас Алтунин разобрал, как выстроить системный канал B2B-лидогенерации через email outreach и какие условия нужны, чтобы он работал в России. Собрали конспект его выступления.

Светлана Пикалова, основатель агентства «Пикарт СММ», разбирает, как использовать ИИ в медицинском контенте и как клиникам правильно работать с нейросетями: где они действительно помогают, а где могут подорвать доверие пациентов. Статья будет полезна всем, кто создаёт контент для медицинской ниши и хочет внедрять новые инструменты осмысленно.

SMM в 2026 году перестал быть универсальным инструментом дешёвой лидогенерации. Рынок изменился, бюджеты считают строже, а бренды конкурируют уже не друг с другом, а с авторами за внимание аудитории. На «Суровом Питерском форуме» Александр Чижов предложил модель, которая помогает понять, когда соцсети действительно нужны бизнесу и какую задачу они решают.

Почему одни диджитал-агентства годами работают в операционке, а другие выходят на переговоры с фондами? На «Суровом Питерском форуме» Никита Прохоров разобрал, как агентству привлечь инвестиции, какие этапы проходит проект до раунда и что именно инвестор оценивает в агентстве — от финмодели до технологической упаковки.

На «Суровом Питерском форуме» Тома Суворова, руководитель школы продвижения «Томат», поделилась собственной стратегией, как работать и расти ВКонтакте в 2026 году. Собрали конспект её выступления — читайте о том, как получать трафик ВК, вести сообщества и каналы и получать живую тёплую аудиторию.

Сайты в 2026 году напрямую влияют на деньги бизнеса. Дорогой трафик, осторожный спрос и рост издержек делают любые ошибки в структуре, текстах и сценариях взаимодействия ощутимыми финансово. Пользователи уходят из-за медленной загрузки, неочевидных форм и слабой аргументации, а бизнес теряет заявки и увеличивает нагрузку на команду. Разбираем, почему сайты становятся зоной риска, что делать с сайтом в 2026 году, какие изменения помогают сократить потери и вернуть управляемость.

Где брать трафик в 2026 году в кризис? Как заходить в новые каналы, развивать телеграм-канал с нуля и куда вложиться, если бюджета мало? На вопросы о трафике в 2026-м ответил Дмитрий Румянцев в прямом эфире.

SEO умерло, переходим на AEO? Вместе с контент-маркетологом Ниной Филипповой на конференции по нейросетям «Питерский промпт» разбирались, как попасть в топ поиска в 2026 году, когда трафик упал буквально у всех на 30% из-за перехода на ответы ИИ. Собрали конспект выступления эксперта.

Инфлюенс-маркетинг работает и для сложных, дорогих продуктов с длинным циклом решения — если встроить его в воронку продаж и заранее посчитать экономику размещений. Полина Козлова на «Суровом Питерском форуме» показывает кейсы продвижения недвижимости через блогеров в Краснодаре — как застройщики используют инфлюенсеров и паблики: от подбора площадок до заявок и продаж.

В прямом эфире Дмитрий Румянцев рассказал о том, как выжить бизнесу в 2026 году в России в кризис и на что опираться: кого ждёт рост, кому стоит идти в новое, во что лучше вкладываться и какие расходы сократить. Стратегия применима и для онлайн-, и для офлайн-бизнеса. 

2025 год показал, что нейросети — инструмент, который применяют здесь и сейчас. Если маркетолог ещё не использует их в работе — он уже позади. Поэтому мы собрали подборку статей от экспертов, которые рассказывают о роли ИИ в маркетинге и о том, как использовать ИИ маркетологу уже сегодня. Забирайте с собой в 2026 год!

Анна Иоспа, специалист по коммуникациям и топ-1 по антикризисным коммуникациям в России по количеству наград, на «Суровом Питерском форуме» разобрала, как создавать инфоповоды, которые улетают в СМИ и соцмедиа без рекламных вложений. Узнайте, как делать нативные публикации, где искать темы «на миллион» и как превращать охваты в реальные лиды — на примерах СДЭК, DDX Fitness, Strong, Wazzup, hh.ru и других компаний.

Интернет-магазин уникальных подарков — фарфор с персональной гравировкой — вышел на оборот 118 млн рублей и снизил стоимость заявки до 160 рублей. Эти результаты команда достигла без подключения блогеров и без маркетплейсов — за счёт стратегии трафика во VK и последовательного масштабирования. На «Суровом Питерском форуме» опытом поделилась управляющий партнёр digital-агентства The Verga Кристина Шев и показала, почему не каждый товар можно «отдать» маркетплейсам и ждать стабильной выручки.

Геймификация в мессенджерах увеличивает охваты, возвращает внимание аудитории и приносит продажи за счёт вовлечения. На «Суровом Питерском форуме» Анастасия Нестерова, руководитель проектной группы студии «Чижова», рассказала, как три разных компании — «Японори», «585 Золотой» и Tanoshi — использовали нейросети, чтобы создать игровые спецпроекты и влюбить аудиторию в бренд. В статье — разбор подходов, сценариев и результатов.

Собрали рабочие инструменты для нейминга и создания лого, сравнили возможности, отметили ограничения и добавили рекомендации, какой сервис выбрать под конкретную задачу. Все сервисы предельно простые и не требуют навыков в дизайне или программировании.

Почему отдел маркетинга снова и снова скатывается в хаос, даже если команда старается и пробует новые инструменты? На «Суровом Питерском форуме» Юлия Трус — предприниматель с 22-летним опытом и основатель нескольких бизнесов — объяснила, как выявить корень проблем и построить системный маркетинг, который даёт стабильные результаты без режима тушения пожаров.